安吉舒派家具营销策略分析.doc

摘要:家具由于与我们的生活密切相关，可以说随着改革开放的进一步推行，进一步深入，家具可以说已经慢慢成为我们生活之中密不可少的一部份了。我国2011年全国家具的总贸易额达到1045亿.。我想我们的家具产业现在处于上升期与成熟期之间，现在总体来说也是面临着贸易转型的难题。所以我们必须对现在家具企业的营销策略进行相关的探讨，寻找去真正适合家具企业营销的策略。

这里我主要对安吉舒派家具有限公司（以下简称舒派家具）其营销现状进行调查，通过文献综述法，访谈法，实地考察法，SWOT分析对其营销营销现状进行阐述以及表达，发现其营销问题，并提出营销对策与建议。

本文主要分为5个章节，第一章节主要是对舒派家具的公司介绍，第二章主要是引用的理论综述，第三章主要是运用SWOT对舒派家具目前营销现状分析，第四章主要是对舒派家具的目前营销现状的问题进行阐述，第五章是对舒派家具其营销的问题提出营销对策及建议。

关键词：安吉舒派  SWOT分析  营销现状及问题分析  对策及建议

目录

摘要

Abstract

第一章 安吉舒派家具有限公司概述-1

第二章 理论综述-3

2.1 SWOT理论-3

2.2 服务营销-3

2.3 品牌策划-3

2.4 产品定价策略-3

2.5 产品创新-4

2.6 销售渠道-4

第三章 安吉舒派家具SWOT分析-5

3.1 优势分析-5

3.2 劣势分析-6

3.3 机遇分析-7

3.4 威胁分析-10

第四章 舒派家具营销现状分析-12

4.1 销售订单分布-12

4.2 关于营销渠道的状况-13

4.3 品牌的建设-14

4.4 产品宣传-14

4.5 产品创新-14

第五章 舒派家具营销现状问题分析-15

5.1 客户服务质量-15

5.2 产品推广效果不佳-16

5.3 品牌创新意识不强-17

第六章 舒派家具营销对策及建议-19

6.1客户服务质量-19

6.2产品推广效果-20

6.3品牌创新意识-23

结 论-24

致 谢-25

参考文献:-26