传统媒体在社会化媒体时代的营销策略研究--镇江民生频道微信营销为例.doc

摘要:随着移动互联网的发展，微信、微博等社会化媒体开始改变人们生活，营销主体、营销内容、营销方式也随之改变。在这场变革中，影响最大的是传统媒体。人们不再依赖传统媒体获取信息，转而选择更加便捷的社会化媒体。在危机和挑战面前，传统媒体开始学习互联网思维，用社会化媒体营销重新树立自己品牌形象，微信营销成为重要方式。从中央到地方，大大小小的电视台、电台，相继开通自己的微信公众号，谋求通过微信开辟“第二战场”。作为地方媒体的镇江民生频道，也开始选择微信营销，来应对收视率下降、收视群体老龄化等问题，希望吸引更多年轻人的关注，但是目前状况不佳。本研究在微信营销的理论分析基础之上，通过对该频道微信营销的营销现状进行调研，对其目标受众、营销优势、营销劣势进行分析，指出存在的问题，找出解决的对策，最后提出该频道可采取的微信营销策略的建议。

关键词：传统媒体  微信营销  用户需求  品牌价值

目录

摘要

Abstract

第1章 概述-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究方法-2

1.3 论文结构-2

第2章 微信营销的理论综述-4

2.1 社会化媒体营销-4

2.1.1 社会化媒体的概念-4

2.1.2 社会化媒体的发展现状-4

2.2.3 社会化媒体营销-6

2.2 微信与微信营销-7

2.2.1 微信-7

2.2.2 微信营销-8

2.3 社会化媒体营销与传统营销的比较-12

第3章 镇江民生频道的微信营销现状分析-14

3.1 镇江民生频道微信营销的发展现状-14

3.1.1镇江民生频道简介-14

3.1.2镇江民生频道微信营销的目的-14

3.1.3镇江民生频道微信营销的手段-15

3.2 镇江民生频道微信营销的受众分析-15

3.2.1受众为真实粉丝，消息到达率高-15

3.2.2用户集中于镇江地区，符合频道定位-16

3.2.3受众男女比例平衡，符合媒体特征-18

3.3 镇江民生频道微信营销的营销优势-18

3.3.1 点对点推送，信息精准到达-18

3.3.2 线上线下互动，零距离沟通-19

3.3.3 新闻爆料，第一手现场收集-20

3.4 镇江民生频道微信营销的营销劣势-21

3.4.1 受限于用户流量-21

3.4.2 受限于工作人员的维护时间-21

3.4.3 受限于传统媒体的体制-22

第4章 镇江民生频道微信营销分析与对策研究-23

4.1 镇江民生频道微信营销目前存在的问题-23

4.1.1 认识不足，把微信当做第二个微博-23

4.1.2 内容同质化，把新媒体理解为信息电子化发布-23

4.1.3 功能单一，没有发挥出微信强大的优势-24

4.2 镇江民生频道微信营销解决问题的对策-24

4.2.1 重新定位，树立品牌意识-24

4.2.2 注重原创，规划用户喜欢的内容-25

4.2.3 增加功能，使用开发模式-26

4.3 镇江民生频道微信营销的营销策略-27

4.3.1 组建优秀运营团队-27

4.3.2 订阅用户分组管理-28

4.3.3 内容为王-28

4.3.4 场景植入-29

4.3.5 走整合营销之路-30

第5章 总结与展望-32

致  谢-34

参考文献-35