中国移动公司移动互联网时代发展策略研究--基于SWOT模型.doc

摘要:随着3G商用进程的成熟，移动互联网产业取得了巨大发展，已经融入人们日常生活的方方面面，移动互联网用户及市场规模迅速扩大。同时，4G牌照的公布将进一步刺激中国移动互联网行业的发展格局，移动互联网领域也将是中国移动未来战略发展的重点。

本文以中国移动公司作为主要研究目标，以理论联系实际和文献分析的方法，对中国移动公司发展移动互联网业务的策略展开研究。首先，对中国移动公司的发展状况进行阐述；其次，对我国移动互联网发展现状及其发展趋势进行了分析；再次，分析移动互联网时代中国移动公司基于SWOT模型进行分析；最后，提出中国移动公司在移动互联网时代下的发展策略。

通过对中国移动公司在移动互联网背景下的研究，提出相关建设性建议，这对中国移动在移动互联网市场的有效竞争，成功实现业务转型和融合具有一定的理论价值和实践意义。

关键字：中国移动   移动互联网   SWOT模型   发展策略 

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1研究背景与意义-1

1.1.1研究背景-1

1.1.2研究意义-1

1.2研究方法-2

1.3研究内容及逻辑框架-2

1.3.1研究内容-2

1.3.2逻辑框架-3

2中国移动公司的发展现状-4

2.1企业简介-4

2.2主要服务-4

2.3经营现状-5

2.3.1总体情况-5

2.3.2财务业绩-6

2.3.3业务发展-6

2.3.4 4G服务-7

3移动互联网发展现状与趋势分析-7

3.1移动互联网概述-7

3.1.1移动互联网的定义-7

3.1.2移动互联网的特征-7

3.2移动互联网的发展现状-8

3.3移动互联网的发展趋势-9

4移动互联网时代中国移动公司SWOT分析-10

4.1SWOT模型概述-10

4.2SWOT分析-11

4.2.1优势分析 (strengths)-11

4.2.2劣势分析 (weaknesses)-14

4.2.3机会分析 (opportunities)-15

4.2.4威胁分析 (threats)-16

5移动互联网时代中国移动公司的发展策略-19

5.1优势与机会联手（SO），采取增长型战略-20

5.2利用优势降低威胁（ST），采取多种经营型战略-21

5.3优劣势组合（SW），采取防御型战略-22

6结束语-23

致谢-25

参考文献-26