“互联网+”时代下纺织业营销策略的研究--以南通微纺电子商务公司为例.doc

摘要:随着互联网的普及，人们逐步进入“互联网+”时代。在新经济形态下，现代制造业与互联网技术融合发展，我国纺织业作为传统工业的代表，正积极与电子商务融合，形成以互联网营销策略为主要营销手段的主流营销方式。由于我国企业对网络营销策略研究不足，在实际运用中存在着诸多问题。基于上述原因，本论以网络营销策略为理论基础，借鉴南通微纺电子商务的成功案例，运用SWOT分析法对“互联网+”时代背景下我国纺织业营销策略做深入的研究。本文内容主要分为以下层次：第一，本文阐释了“互联网+”的内涵及其对纺织制造业的影响，通过分析纺织业在新时代下的营销机遇和挑战，对纺织业互联网营销策略进行了理论和实例分析。第二，本文通过研究纺织企业经营现状，指出我国纺织业营销策略存在的问题。第三，本文对南通微纺电子商务公司进行分析，对其营销策略进行研究和借鉴，并提出了相应的建议。最后，本文对“互联网+”时代下我国纺织企业营销策略进行总结，并提出了“三步走”战略，希望能够给中国纺织业营销策略的创新升级带来帮助，并为广大营销理论研究者提供参考。

关键词 “互联网+”；纺织业；网络营销策略；电子商务；SWOT分析

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1研究背景及意义-1

1.2国内文献综述-1

1.3研究方法及思路-2

2“互联网+”对我国纺织业的影响-3

2.1“互联网+”的概念-3

2.2“互联网+”与纺织业-3

3对我国纺织业“互联网+”时代下营销策略的理论研究-5

3.1“互联网+”时代下纺织业创新营销策略的必要性-5

3.2“互联网+”营销策略的理论概述-6

3.3“互联网+”营销策略在纺织服装领域的应用-9

4-“互联网+”时代下我国纺织业营销策略存在的问题-10

4.1我国纺织业营销现状-10

4.2“互联网+”时代下我国纺织业营销策略存在的主要问题-12

4.3对“互联网+”时代下我国纺织业的SWOT分析-13

5南通微纺电子商务有限公司营销策略研究-16

5.1南通微纺电子商务公司简介-16

5.2“互联网+”时代下公司营销策略应用分析-16

5.3对南通微纺“互联网+”营销策略的借鉴-18

6“互联网+”时代下我国纺织企业营销策略的建议-19

6.1利用互联网技术确定目标市场-19

6.2结合企业特色，创新“互联网+”营销策略-19

6.3以消费者为中心，提升服务质量和水平-20

6.4加强企业诚信意识，建立行业自律组织-20

6.5把握“互联网+”时代机遇，实现营销策略新升级-20

结论-22

致谢-23

参考文献-24