镇江世业洲旅游度假区实施网络营销对策研究.doc

摘要: 随着互联网不断的发展，国内不少旅游度假区纷纷借助网络营销的优势以利用当前互联网被广大群众普遍接受的趋势，建设专门的旅游度假区门户网站，积极开展网上营销，加强客户关系管理。然而在现实的网络营销中一些旅游度假区在营销中仍然存在方式方法不够合理，网站建设跟不上时代发展的步伐，缺乏有效的网络营销人才等问题。作为镇江市一大旅游名片的世业洲旅游度假区又刚刚起步，在进入网络市场过程中也存在类似的问题，因此有必要对其实施网络营销的做法展开研究。

本文从网络营销的概述、特点、推广方法等角度着手，简要地概括了网络视域下镇江世业洲度假区实施网络营销的总体情况，通过与其他地区的旅游度假区的比较,提出镇江世业洲旅游度假区应从健全网站功能，提高质量，完善网络营销方式，加快人才培养等方面获得突破，为镇江世业洲旅游度假区今后的可持续发展提供相关的借鉴。

关键词：镇江；网络营销；世业洲旅游度假区；对策

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1研究的背景和意义-1

1.2国内研究现状分析-2

1.3研究的内容、思路和方法-2

2网络营销的基本理论-5

2.1网络营销的内涵、特征和原理-5

2.2旅游度假区实施网络营销的优势-5

3镇江世业洲旅游区实施网络营销的现状-7

3.1镇江世业洲旅游度假区简介-7

3.2镇江世业洲旅游区实施网络营销的现状-7

4镇江世业洲旅游区实施网络营销存在的问题-9

4.1没有构建相应的网站平台-9

4.2营销手段相对落后-9

4.3专业人才缺乏-9

4.4第三方平台服务不够完善-10

5镇江世业洲旅游区实施网络营销的对策-11

5.1加强旅游网站的建设，提高网站质量-11

5.2借鉴发达地区经验，优化网络营销方式-11

5.3培养旅游网络营销的复合型营销人才-11

5.4完善第三方平台服务体系-12

结论-13

致谢-14

参考文献-15