网络营销的数据化对企业的影响与对策研究.doc

摘要:今天的我们生活在大数据的时代，生活的方方面面都被互联网所涉及。传统行业要跟上时代的步伐，网络营销则要进一步优化。数据化的网络营销是未来商业模式的发展方向，它的研究与建设直接与我国未来的社会发展所挂钩。但网络营销数据化存在诸多问题，而这些问题看似很小，但反应的确是法律的漏洞和社会的不安因素。

因此，我们需要准确的把脉市场的发展现状，科学的进行相关的评估，平衡风险与利益。同样完善企业的内部机制也是重中之重，科学的建立健全企业内部的机制，有效的分析市场数据，促进网络营销数据化的健康发展。

本文通过对网络营销数据化发展的客观趋势，分析网络营销数据化的内容，并归纳相关的方法，在此问题上得出正确的结论。

关键词 数据化；发展；网络营销；社会

目录

摘要

Abstract

1.绪论-1

 1.1研究背景-1

 1.2研究目的和意义-1

 1.3研究方法-1

2.网络营销数据化现状分析-2

 2.1 网络营销数据化受众群体快速增长-2

 2.2 传统企业加速转型网络营销-2

 2.3 数据分析工具和挖掘渠道的日益丰富-2

 2.4 计算机处理和互联网传播技术的渐趋完善-2

3.网络营销数据化存在的问题-4

3.1存在一定的欺诈行为，法律保护的滞后-4

  3.1.1利用网络发布虚假信息的问题-4

  3.1.2信息源多元化-4

  3.1.3网络虚假信息的扩散-4

  3.1.4立法的相对滞后-4

  3.1.5多头管理，致使监控能力的下降-4

  3.2 网络营销数据化企业运营模式的不完善-5

  3.3 市场分析力度不够-6

4.网络营销数据化发展对策-7

4.1加强对企业网络营销数据化经营的政策支持-7

4.2 健全和完善企业网络数据化的规范-8

4.3 加强企业的市场定位-9

结论-11

致谢-12

参考文献-13