团购网站发展策略研究--以美团网为例.doc

摘要:五年前，国内团购网站开始盛行，那一年，团购网站万众瞩目，成为国内电商界的冉冉之星。所以那年也是消费者进行团购的第一年。自借鉴美国团购Groupon模式以来，国内第一批模仿他的便是美团，美团网拥有很大的客流量和先进的信息技术，美团凭借他良好的口碑在团购市场中赢得了先机，而随着一大批团购网站的兴起，美团网不得不采取相应的措施来接受他们的竞争与挑战，同时美团网的先发优势所促进的快速发展可以为其他团购网站提供借鉴与指导。从而进一步整体上对美团的发展策略及研究具有推动作用。本篇文章大致从四个方面来探讨美团网的发展策略。

首先，从团购网站本身，了解团购网站的定义，特点和它的运营模式。然后从团购网站引出美团网的由来，认知美团网的性质定位和运营模式。在此基础上分析美团网的社会环境，了解美团网等团购网站能在我国发展的外部原因。接着从美团的盈利模式，营销分析及SWOT分析找出美团的发展策略。其次，从美团网的战略分析包括它的人才储备分析，社会环境分析和宣传多样化，内容多样化等方面分析越来越多实体店与美团合作的原因。接着，从美团的背后推动力分析美团与大众点评合作的背后营销目的。紧接着，从国内外团购网站的研究现状找出美团网在国内相关理论研究的不足与缺陷以及对国内其他团购网站的指导和借鉴。

最后，从团购网站整体上方面以及针对它的问题分析美团网的发展对策。给出以下几个建议：

（1）完善服务增加竞争力，包括售后服务，物流服务。

（2）完善监管制度，加强监管力度。

（3）整合传统营销与团购线上营销新渠道。

（4）加大对商家的管理力度，促进商家改质改量。

关键词：团购网站；美团网；发展策略

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景及意义-1

1.2 研究方法及思路-2

1.2.1 研究方法-2

1.2.2 技术路线-2

2 团购网站概述-2

2.1 团购网站的定义及特点-3

  2.2 团购网站的发展现状-3

2.3 团购适应人群及它的运营技巧-3

2.4 发展前景-4

3 美团网的现状与战略分析-5

3.1 美团网的历史由来及发展状况-5

  3.2 美团网的社会环境分析-6

  3.3 美团网的战略分析-8

     3.3.1盈利模式-8

     3.3.2营销分析-8

   3.3.3竞争力分析与SWOT分析-8

4 美团网存在问题分析-11

4.1进入门槛低，缺乏有效监管-11

4.2产品的信息准确度不够精确-11

4.3消费者的利益会被损害-11

4.4网络团购售后服务不完善-11

5美团网发展对策分析-14

5.1完善售后服务，物流服务增加竞争力-14

5.2完善监管制度，加强监管力度-14

5.3整合传统营销与团购线上营销新渠道-15

5.4加大对商家的管理力度，促进商家改质改量-15

结论-16

致谢-17

参考文献-18

1 绪论-