移动互联网在O2O中的应用研究--以微信为例.doc

摘要:2016年我国手机网民突破6.88亿，并且还在持续增长，移动互联网的市场规模也在继续扩大。这些都为O2O的发展提供了良好的基础，许多行业也加入进来，包括餐饮、旅游甚至是政府民生事业单位也加入到了O2O模式中。此外，微信用户在2016年达到6.5亿。

微信O2O模式应运而生，虽然商家看好微信O2O模式的前景，但目前微信O2O模式处在成长阶段，而对微信O2O模式的研究也相对较少。本文将用SWOT分析法对实体店利用微信O2O模式时面对的优势、劣势、机会和威胁进行探讨。具体体现在：选址成本的降低、信用缺失、投资环境良好、竞争激烈。在文章后半段对微信O2O的制约模式进行探讨，并提出相应解决办法。对发展微信O2O模式保驾护航。

关键词: 移动互联网；O2O模式；微信；SWOT分析法

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景与意义-1

1.2 研究的内容、方法和思路-1

2 移动互联网与O2O模式发展现状-4

2.1 移动互联网发展现状-4

2.2 O2O模式发展现状-5

3 移动互联网时代O2O模式的特点-7

3.1 注重社交与分享-7

3.2 市场细分更加精细-7

3.3 高科技应用加强-8

4 微信O2O模式应用分析-9

4.1 微信O2O商务模式-9

4.2 微信O2O模式应用分析-10

4.2.1 微信+O2O模式中的营销推广-10

4.2.2 微信+O2O模式中二维码模式-11

4.2.3 微信+O2O模式中团购-12

5 微信O2O模式SWOT分析-13

5.1 微信O2O模式SWOT分析-13

5.1.1 内部优势（Strengths）的分析-13

5.1.2 内部劣势（Weaknesses）的分析-13

5.1.3 外部机遇（Opportunities）的分析-13

5.1.4 外部威胁（Threats）的分析-14

5.2微信O2O模式应用发展分析-14

5.2.1 WO（劣势和机遇）发展战略-14

5.2.2 WT（劣势和威胁）发展战略-14

5.2.3 SO (优势和机遇）发展战略-14

5.2.4 ST（优势和威胁）发展战略-14

6 微信O2O模式应用问题与对策分析-16

6.1 微信O2O问题分析-16

6.2 微信O2O模式应用对策分析-17

结论-19

致谢-20

参考文献-21