网络教育行业发展问题研究--以新东方在线为例.doc

摘要:近年来，网络教育成为社会的热门话题，网络教育行业也掀起了一股创业热潮。然而对比国外的成熟的发展模式，我国的网络教育行业还处于摸索阶段，面向的市场也比较集中，盈利模式不清晰。本文在明晰国内外网络教育行业发展情况的前提下，采取典型分析法，对国内发展较为成熟的网络教育企业典型——新东方在线进行案例研究：首先概述新东方在线公司的发展现状和当前的盈利模式，从企业的发展劲头看好行业乐观的发展前景，但也面临着激烈竞争压力；其次用SWOT分析对新东方在线当前发展的优劣势、机遇及挑战等进行了具体的分析，明确其成功之处和发展中存在的问题。随后，针对企业固有的局限，提出创新产品及服务模式、细分市场、多方合作、技术跟进等几项建议，旨在期望通过对新东方在线教育公司的研究，对国内其他网络教育公司的发展产生一定的借鉴意义，探索国内网络教育行业的未来发展之路。

关键词 新东方在线；网络教育；行业发展

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究意义-1

1.3 研究内容-2

2网络教育行业发展现状-3

2.1 国外网络教育行业发展概况-3

2.2 国内网络教育行业发展概况-3

 2.2.1行业现状-4

 2.2.2产业链分工-4

 2.2.3盈利模式-4

3新东方在线发展概况-5

3.1 新东方在线简介-5

3.2 经营现状-5

3.3 盈利模式-6

 3.3.1内容收费-6

 3.3.2增值服务收费-6

4新东方在线SWOT分析-7

  4.1 新东方在线的优势-7

4.2 新东方在线的劣势-8

4.3 新东方在线的机会-9

4.4 新东方在线面临的威胁-10

5对新东方在线未来发展提出的对策及建议-12

  5.1 创新产品及服务模式-12

   5.1.1 优化产品内容-12

   5.1.2 打造特色服务-12

5.2 多方合作，寻找新的盈利点-13

   5.2.1 与产业链上下游供应商合作-13

   5.2.2 与高校网络教育学院合作-13

5.3 细分市场，合理定位-13

5.4 技术跟进，保证用户学习体验良好-14

结论-15

致谢-16

参考文献-17