民族品牌走向国际品牌有关问题思考.doc

摘要:随着我国改革开放的进一步深入，尤其在加入WTO后，越来越多的跨国公司涌入了中国市场，外商在华直接投资的步伐日益加快。这些外资大多具有十分雄厚的品牌优势，为人们所熟知，同时在国内外都具有很强的认知度和顾客忠诚度。这无疑对我国的民族产业、民族品牌形成了巨大的压力。但与此同时，也带来了更多的机遇和挑战。借此机会加快发展名族产业，加大民族品牌建设力度并推向国际，不仅是应对跨国公司大举入侵的良好措施，也是我国企业在激烈的市场竞争中的惟一出路。

在我国，虽然一些民族品牌已逐步发展壮大并走向了国际的市场，但是从国际的角度上来看，我国所创建的国际品牌仍是是凤毛麟角。基于此，中国的民族品牌若想走向世界成为国际品牌，就应充分发挥自身的优势，走出一条符合中国特色的道路才能成功。本文旨在对我国民族品牌进入国际市场并向国际品牌转型的相关问题进行探讨，最终探索出一条使民族品牌可以在国际上更好的发展和立足的道路。

关键词：民族品牌；品牌国际化；品牌创建；策略

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 民族品牌国际化的研究背景-1

1.2 民族品牌国际化的研究内容-1

1.3 民族品牌国际化的研究意义-1

2 民族品牌国际化的现状-3

2.1 民族品牌国际化的相关概念-3

2.1.1 民族品牌的含义和价值-3

2.1.2 民族品牌国际化的内涵-4

2.2 民族品牌国际化的总体状况-4

3 民族品牌国际化的问题-6

3.1 外部原因导致的问题-6

3.1.1 缺乏监管-6

3.1.2 配套服务体系不健全-6

3.1.3 技术创新能力不足-6

3.2 自身原因导致的问题-6

3.2.1品牌意识淡漠-6

3.2.2 品牌定位不当-7

3.2.3品牌道德不佳-7

3.2.4 品牌宣传手段粗糙、单一-7

3.2.5品牌管理落后-7

4 民族品牌国际化的策略-9

4.1 完善外部体制-9

4.1.1 健全执法监察程序-9

4.1.2 营造健康市场竞争环境-9

4.1.3 建立创新机制-9

4.2 加强自身管理-10

4.2.1 提高品牌意识-10

4.2.2 准确品牌定位-11

4.2.3 打造品牌美誉-14

4.2.4 扩大品牌宣传-14

4.2.5 加强品牌管理-15

结论-16

致谢.17

参考文献-18