国际贸易中的市场定位问题探讨.doc

摘要:随着国际市场经济的发展，国际市场竞争日趋激烈，企业生存与发展的定盘星是企业的市场定位，但这种定位不是一成不变的，市场环境有了新的变化，企业内部出现新的问题，企业就应适当地调整充实企业的市场定位。市场定位是整个营销工作的第一步，企业有效而正确的市场定位是每个企业产品生产与投入市场所必须做好的前期铺垫工作。市场定位的实质是帮助企业获取目标市场的竞争优势。在激烈的竞争中，企业只有进行正确的市场定位，才能准确、顺利地实施整体营销活动，最终在竞争中取胜。

本文通过对市场定位的介绍，运用大量国际国内案例来一一阐述市场定位的品牌定位、产品定位、价格定位、空间定位内容，从而强调市场定位在国际贸易中的重要影响，提出我国企业在市场定位中存在的定位过低、定位过高、定位模糊不清、定位混乱问题，在与国际企业进行比较，提出我国企业市场定位的重新定位、竞争性定位、拾遗补缺定位、突出特色定位、创新定位措施。

关键词  市场定位；品牌定位；产品定位；价格定位；空间定位；市场定位措施

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1市场定位在国际贸易中的背景-1

1.2市场定位在国际贸易中的定义-1

1.3市场定位在国际贸易中的作用-1

1.4市场定位在国际贸易中的重要影响-2

2国际贸易中市场定位的主要内容-4

2.1品牌定位-4

2.2产品定位-6

2.3价格定位-7

2.4空间定位-10

3我国企业贸易中市场定位存在的主要问题-11

3.1定位过低-11

3.2定位过高-11

3.3定位模糊不清-12

3.4定位混乱-12

4 针对我国企业市场定位问题采取的措施-12

4.1重新定位-13

4.2竞争性定位-14

4.3拾遗补缺定位-14

4.4突出特色定位-15

4.5创新定位-15

结论-17

致谢-18

参考文献-19