中国汽车产业自主品牌国际化经营策略.doc

摘 要:中国汽车产业已进入国际化进程，而当前自主品牌面临的困难和挑战，也成为国内汽车企业关注的焦点。在海外寻找一条新的发展路径是自主品牌的必要选择，可以采取海外收购、扩大出口、海外建厂等诸多手段，推进国际化营销的进程，达到品牌、资金和销量提升的目的。拓展中国民族汽车产业的国际化，特别是自主品牌汽车的国际化是中国汽车产业发展的必经之路。本课题在研究了自主品牌汽车的内涵、分类及发展自主品牌的重要性的基础上，同时结合中国汽车产业的发展现状，分析了近几年汽车销售情况，中国汽车产业国际化概况，总结出中国汽车产业自主品牌经营中存在的问题，然后结合吉利对沃尔沃的收购，通过收购动因、结果及对整个案例的分析，着重对中国自主品牌汽车的出口经营及国外并购等方面进行研究，对其国际化经营中的问题进行反省并提出解决建议。

关键词：汽车产业；自主品牌；并购；国际化

目 录

摘 要

ABSTRACT

第1章 绪论-1

第2章汽车自主品牌概念界定-3

2.1 自主品牌汽车内涵-3

2.2 我国汽车自主品牌类型-3

2.3发展自主品牌的重要性-4

2.3.1建立自主品牌是提升我国汽车产品自主开发能力的必要条件-4

2.3.2品牌是市场竞争的利器，是中国汽车产业发展的基础-4

第3章我国汽车产业现状分析-7

3.1我国汽车产业近三年来销售状况-7

3.2中国汽车产业自主品牌国际化概况-8

3.3中国汽车产业自主品牌国际化经营中存在的问题-9

第4章案例分析—以吉利收购沃尔沃为例-11

4.1收购双方公司简介-11

4.2收购因素分析-11

4.3收购结果分析-12

4.4案例评述-12

第5章 我国自主品牌汽车的国际化经营策略-15

5.1 控制经营成本，规避资金后续不足的风险-15

5.2满足消费者需求，规避政策盲目性跟风-15

5.3有效整合国内外资源-15

5.4开展文化经营，融合企业文化，应对文化差异-16

5.5坚持不断完善的经营渠道策略-16

参考文献-17

致  谢-18