家族企业的品牌经营与管理研究.doc

摘要:一直以来家族企业作为全球市场上重要的一环，为国际经济建设做出了长远而重要的贡献。可是家族企业在诸多方面与非家族企业有着明显的不同。家族企业以一个和少数家族为核心的管理经营团队，却显现出它特有的优势，强大的凝聚力。而她的优势对于品牌的长久经营和管理的贡献就尤为突出了。

但是，尽管家族企业在品牌建立过程中有其先天一致性的优势，我国很多家族企业在品牌的发展上仍遇到了瓶颈。我国的家族企业能否建立长久且优质的品牌，对中小企业长远发展起着至关重要重要作用。因此通过对历史发展状况和现状的研究从而找到问题的根源，对我国家族企业健康发展具有重要的现实意义。

本文在对家族企业品牌经营与管理的重要性进行阐述的基础上，分析了家族企业品牌经营与管理的现状以及他们所面临的优势、劣势、机会、威胁，着重描述了几大核心要素并以布勒为例进行研究，最后提出了家族企业品牌经营与管理存在的问题及解决的对策。

关键词：家族企业；品牌；经营与管理；布勒；品牌定位

目录

摘要

ABSTRACT

第1章 绪论-1

1.1 本课题的研究背景-1

1.2 本课题在国内外的发展概况及存在的问题-1

1.3 本课题的研究方法-2

第2章 家族企业品牌经营与管理的重要性-3

2.1家族企业的含义-3

2.2家族企业实施品牌管理的重要性-3

第3章 家族企业品牌经营与管理的现状-4

3.1家族企业品牌发展阶段-4

3.1.1导入期-4

3.1.2成长期-4

3.1.3成熟期-4

3.2 我国家族企业品牌经营与管理现状-5

第4章 我国家族企业品牌经营与管理的SWOT分析-7

4.1 我国家族企业品牌经营的优势-7

4.2 我国家族企业品牌经营的劣势-7

4.3 我国家族企业品牌经营面临的机会-7

4.4 我国家族企业品牌经营面临的威胁-8

第 5 章 家族企业品牌经营与管理的核心要素-9

5.1核心理念-9

5.2客户关联-9

5.3一致性-9

5.4员工融入-9

5.5锐意进取-9

第 6 章 家族企业品牌经营与管理存在的问题及对策-12

6.1我国家族企业在品牌经营与管理方面存在的问题-12

6.1.1 品牌定位不清晰-12

6.1.2 关起门来做产品-12

6.1.3 随意改变品牌形象-12

6.2我国家族企业塑造优秀品牌的对策-13

6.2.1 明确品牌定位-13

6.2.2 保证产品质量-14

6.2.3 创新产品技术-14

6.2.4 发展战略联盟-15

6.2.5做好品牌保护-15

第 7 章 结论与展望-17

参考文献-19

致  谢-20