我国奢侈品行业电子商务发展策略分析(Net-A-Porter的成功经营为例).doc

内容摘要：奢侈品随着中国的经济的高速发展，慢慢进入了人们的视线，中国也成为了众多奢侈品牌关注的焦点，许多品牌想通过中国市场获得高额的利润。在传统的零售方式之外，利用网络发展电子商务也成为这些品牌的发展策略，国内也出现了许多奢侈品代购网站，例如走秀网、唯品会等。而一些国外知名奢侈品销售网站在发现了中国这个潜力巨大的市场后，也纷纷进入中国市场。而如何借鉴国外的成功经验，改进自身的不足，发展国内的奢侈品网络销售，是本文研究的内容

关键词： 奢侈品 电子商务 网络营销

目录

摘要

Abstract

一、引言—选题背景及意义2

二、文献综述3

三、奢侈品行业销售现状4

  （一）奢侈品的门店销售4

  （二）广泛的消费群体 5

  （三）奢侈品消费水平 5

（四）发展空间 6 

四、奢侈品电子商务发展可行性分析7

  （一）广大的群众基础7

  （二）较成熟的电子商务8

五、案例分析—以Net-A-Porter的成功经营为例8

六、奢侈品电子商务在我国的发展策略分析10

  （一）发展模式选择10

  （二）营销方式的改变11

 1.传统营销方式11

 2.新型的网络营销11

 3.利用新型网络载体12

  （三）行业竞争12

  （四）优化服务13

  （五）商品配送14

参考文献14