关于凡客诚品（VANCL）的核心竞争力简析_工商管理.doc

内容摘要：核心竞争力是企业在知识和技能的基础上形成的一种综合竞争力，通过企业的技术能力、经营管理能力和整合能力所表现出来，是现代企业在竞争中发展的源动力，也是企业获得市场竞争优势的基础。目前我国的电子商务企业在提升企业核心竞争力的过程中普遍存在一些问题，很大程度上制约了企业的成长与发展，因此研究企业核心竞争力的提升方法具有重要的现实意义。

本文以凡客诚品公司（VANCL）为例证，从企业的核心竞争力理论着手，结合了电子商务行业的特征，通过AHP（层次分析法）对凡客公司的核心竞争力的各部分（技术能力部分、经营管理能力部分、整合能力部分）作出了分析，解析了凡客作为一个电子商务公司的核心竞争力构成要素及状况，并以AHP模型为依据进一步分析了提升凡客核心竞争力的策略。

关键词：核心竞争力 电子商务 凡客诚品

目录

摘要

Abstract

一、 绪论    3

（一）研究的目的及意义   3

（二）对于核心竞争力的相关研究   3

二、 凡客公司的核心竞争力构成要素简析  6

（一）凡客公司的简介   7

（二）凡客公司的核心竞争力构成   9

三、 基于AHP的凡客核心竞争力分析   10 

（一）AHP 的简介  10

（二）凡客核心竞争力的AHP模型建立  11

（三）基于凡客核心竞争力AHP模型的分析  13

四、提升凡客核心竞争力的手段 14

（一）完善技术创新机制 15

（二）吸纳更多技术人才 15

（三）打造更完备的产品线，推出各档次的产品   15

（四）降低广告投放的成本 16

（五）构建更好的物流配送体系   16

（六）提升产业链的整合性   16

参考文献   16