试析现代网络营销存在的问题与基本对策.doc

摘  要: 随着互联网技术的越来越发达，网络营销在市场营销中扮演了越来越重要的角色，网络营销成为了21世纪市场营销最重要的课题。本文简单介绍了网络营销的概念，阐述了网络营销与传统营销的区别和中小企业进行网络营销的必要性，通过对我国中小企业网络营销现状的分析，得出了他们在网络营销中存在的问题，并给出了一些基本的对策。

关键词：中小企业 网络营销 问题 对策

Abstract：With the development of internet technology, e-marketing is getting more and more important and become the most important subject on 21st century marketing. This article introduced the concept of e-marketing, and explained the difference between traditional marketing and e-marketing; and the need for small and medium enterprises doing e-marketing. Then through the status analysis of small and medium enterprises on e-marketing in China ,I find some problems and give countermeasures.

Key words: SME; E-marketing ; Problems ; Countermeasures

研究目的

随着Internet互联网技术的迅速发展，网络经济作为知识经济的一种重要形式正受到社会各界的热切关注。国际权威营销学者菲利普•科特勒认为，日益注重网上营销是未来的营销趋势，网上营销是21世纪的营销。国内营销权威卢泰宏教授认为，e-marketing是21世纪营销创新的焦点，都充分反映了国内外理论界对网络营销在21世纪对于企业重要意义的肯定。网络营销作为网络经济的一个重要组成部分，被誉为21世纪营销的最大课题。本课题的研究目的就在于通过分析研究发现现代企业，尤其是国内的一些中小企业在网络营销中存在的问题，并提出基本的解决方案，帮助这些企业在网络营销方面走的更远，走的更好，实现政府、企业以及消费者三者的共赢。