中国移动通信品牌策略探析.doc

摘要：随着经济全球化和经济技术的快速发展，中国移动通信也有了长足的发展。本文主要探析其品牌策略，首先介绍品牌及品牌策略的含义，接着分析总结中国移动品牌的结构体系，进而分析其多品牌策略，通过分析，发现其品牌策略中存在的一些问题，并针对这些问题提出一系列了建议。从而为中国移动的管理人员制定其品牌策略提供了新的思路，对提高企业管理水平具有一定的现实指导意义。

关键词：中国移动  品牌  品牌策略  客户品牌  多品牌策略  品牌结构

Abstract：With the rapid development of the economic globalization and the economic technological, China Mobile also has made great progress. This paper will analysis of its brand strategy. First, it will introduce the meaning of the brand and brand strategy ，and then analysis the structure of the Chinese mobile brand .Through the analysis of its multi-brand strategy ,we can find that its brand strategy has some problems. To address these issues ,author put forward a series of proposals .Thus ,it will provide a new way of thinking for China Mobile's management staff to develop new brand strategies,it also has a certain practical significance.to improve enterprise management level. 

Keywords：China Mobile, brand, brand strategy, customer brand, Multi-brand strategy , brand structure

　　在电信行业重组和业务应用的背景下，中国移动既面临激烈的竞争，也面临时代带来的机遇。中国移动在品牌经营的道路上还有很长的路要走，要真正打好品牌战，需以市场为导向，以客户为中心，确定科学的品牌策略并积极实施品牌传播战略。坚持品牌传播的持续性，有效运用传播的各种手段加大品牌传播的深度和广度，打造卓越的品牌，向着建设国际一流的现代通信企业的梦想进发。本文对中国移动品牌策略的分析以及针对品牌结构、品牌联合等方面给出的建议,希望对中国移动的品牌发展有借鉴意义,愿中国移动在品牌营销道路上发展更好。