“李宁”运动场上的品牌营销策略.doc

摘要:李宁作为国产运动品牌龙头企业，通过一系列的品牌营销策略，打破了外资品牌独占国内市场的局面。本文在现有品牌营销的背景下，介绍了李宁在其品牌营销上所运用的成功策略，并在最后针对李宁公司品牌营销的不足和成功经验进行分析，在肯定现阶段成功策略的基础上，展望未来李宁的发展。

关键词：品牌     品牌营销     营销策略   

Abstract: Li ning as domestic sports brand leading enterprises, through a series of brand marketing strategy, broke the foreign brand monopoly market of domestic situation. Based on the existing brand marketing background, introduces its brand marketing on li ning used by successful strategy, and in the final for brand marketing company li ning and the successful experience of the shortcomings of the analysis, the present strategy for success in the affirmation, on the basis of the development of future li ning. 

Key words: Brand    Brand marketing    Marketing strategy

　　一个品牌营销的成功与否，是由诸多因素决定的，对于一个运动品牌来说，也是这样，尤其是目前国内外都存在着众多的同等实力的竞争对手，在这种环境下，中国体育用品品牌要想在市场上生存下来，并逐步发展壮大，一方面要加强自主技术创新，缩小与国际知名品牌的技术差距；另一方面则要学会品牌营销，下大力气经营自己的品牌，把品牌做大做强。对于这个品牌来说，挖掘更深入层次的文化内涵是至关重要的，这个品牌要具有它自身的品牌魅力，对于“李宁”这个品牌来说，它本身就是一个运动明星的名字来命名的，这就为它赋予了更强的品牌内涵。注重东方文化“李宁”这个品牌在营销过程中已经取得了很大的成功，奥运会在中国的举办更是为李宁这个品牌的发展带来新的契机。今后李宁品牌的营销过程中，应从壮大企业核心竞争力、加强自主创新能力引领市场潮流、建立科学品牌代言体制、营造企业文化等方面着手。只有这样，才能迎接经济全球化发展带来的挑战，也才不至在于国内国外激烈竞争中失败，从而取得更大的发展。