新媒体时代今世缘酒业品牌传播策略研究.docx

摘要：近现代，我国白酒市场逐渐发展起来，要想拥有公司的优势，白酒品牌必须意识到品 牌传播的重要性，形成详细的品牌传播机制。今世缘酒业品牌在全国的白酒企业中占有一 席地位，但其品牌传播策略不够完善，导致品牌知名度不广泛。而如今以互联网、手机媒 体等为代表的新媒体形式高速发展，形成起了新的传播环境。在这种环境下，企业需要进 行合理详细的品牌传播策略，才能给消费群众提供有效的产品信息。因此，研究今世缘酒 业在新媒体时代中品牌传播策略对于企业品牌建设具有重大意义。

本文通过是对新媒体时代今世缘酒业品牌传播策略的研究，首先了解新媒体、品牌及 品牌传播的概念，梳理新媒体与品牌传播两者之间的关系，之后分析今世缘酒业的营销环 境，包括内部环境和外部环境；指出今世缘酒业品牌传播的现状，从品牌传播受众、传播 内容、传播渠道等方面提出今世缘现在所存在的品牌传播问题，最后提出在新媒体时代今 世缘酒业品牌传播的改进策略。

关键词-新媒体时代；今世缘酒业；品牌传播

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景及意义-1

1.1.1 研究背景-1

1.1.2 研究意义-1

1.2 国内外研究现状-1

1.2.1 国外研究现状-1

1.2.2 国内研究现状-2

1.3 研究内容、方法及思路-3

1.3.1 研究内容-3

1.3.2 研究方法-3

1.3.3 研究思路-4

2 相关理论基础-5

2.1 新媒体-5

2.1.1 新媒体的概念-5

2.1.2 新媒体的优势-5

2.2 品牌传播-5

2.2.1 品牌概念-5

2.2.2 品牌传播概念-6

2.3.2 品牌传播策略理论-6

2.3 新媒体时代下的品牌传播-7

2.3.1 新媒体时代下的品牌传播策略-7

2.3.2 新媒体对品牌传播的影响-8

3 今世缘酒业公司营销环境分析-9

3.1 今世缘酒业简介-9

3.2 内部环境分析 -10

3.3 外部环境分析 -11

4 新媒体时代今世缘品牌传播现状及问题分析-13

4.1 今世缘酒业品牌传播现状 -13

4.1.1 今世缘酒业品牌传播主体和受众 -13

4.1.2 今世缘酒业品牌传播渠道 -13

4.2 今世缘酒业新媒体时代品牌传播存在的问题 -14

4.2.1 缺乏长远的品牌传播规划 -14

4.2.2 传播内容单一 -14

4.2.3 对传播受众定位不清 -15

4.2.4 与新媒体互动不足 -15

4.3 世缘酒业品牌传播问题的成因分析 -16

4.3.1 企业品牌传播意识较淡薄 -16

4.3.2 企业品牌传播方案不够完善 -16

4.3.3 缺乏专业人才和传播技巧 -17

5.新媒体时代今世缘酒业品牌传播策略 -18

5.1 增强企业品牌传播意识 -18

5.1.1 设置内部刊物 -18

5.1.2 进行品牌文化精神培训活动 -18

5.1.3 加强员工品牌传播技能培训 -18

5.2 找准品牌定位 -19

5.3 挖掘企业品牌特色辨识度 -19

5.3.1 丰富品牌传播内容 -19

5.3.2 不同系列采用不同传播内容 -20

5.4 整合营销传播，塑造品牌形象 -20

5.4.1 根据目标群体选择适当的传播渠道 -20

5.4.2 根据品牌不同发展阶段匹配相应的传播渠道 -20

5.5 强化今世缘白酒品牌与新媒体时代的互动 -20

5.5.1 开设企业网络互动专区 -21

5.5.2 开通微信微博等社交公众号 -21

结论 -22

致谢 -23

参考文献 -24