B2C品质电商发展研究--以网易严选为例.docx

摘要：伴随着互联网技术和计算机技术的快速发展，社会主义市场经济体制越来越健全，人们的消费方式和行为发生了翻天覆地的变化，掀起了越发壮大的网购潮。近年来，品质化电子商务以其自身的优势和特点，成为网上购物市场的新兴力量。网易严选作为目前国内发展速度最迅猛的品质电商平台，已成为业内的标志性企业。因此，对于整个行业，研究网易严选的发展战略具有重要的意义。对此，本文首先回顾了网易的发展历程和网易严选的发展现状，然后对网易严选进行企业战略分析，得出网易严选目前所拥有的优势和劣势，面临的机遇与威胁。并总结网易严选所遇到的瓶颈和风险，为解决这些问题提供了相应的方法，以此来保障品质电商环境下网易严选的可持续发展，并为其他品质电商平台的发展提供参考。

关键词 B2C电子商务；品质电商；网易严选

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景和意义-1

1.1.1研究背景-1

1.1.2 研究意义-1

1.2研究内容及方法-1

1.2.1 研究内容-1

1.2.2 研究方法-2

1.3文献综述-2

2 B2C电子商务发展趋势-3

2.1 B2C电子商务的发展现状-3

2.2 品质电商的诞生-4

2.2.1品质电商的定义-4

2.2.2品质电商产生的原因-4

2.3 品质电商在B2C平台的发展历程-5

3 网易严选的发展现状-7

3.1网易严选简介-7

3.1.1 网易严选概述-7

3.1.2 网易严选的发展历程-7

3.2网易严选的发展环境分析-8

3.2.1政治环境分析-8

3.2.2经济环境分析-9

3.2.3社会环境分析-9

3.2.4技术环境分析-11

4 网易严选面临的问题-12

4.1面临侵权危机-12

4.2阻碍市场健康发展-12

4.3线下体验缺失-13

4.4品牌塑造能力有限-13

4.5存在扩张风险-13

5 品质电商环境下网易严选发展的对策和建议-14

5.1 不断推进创新能力-14

5.1.1技术创新-14

5.1.2品牌创新-14

5.1.3产品设计创新-15

5.2 补足线下体验-15

5.3 加强人力资源管理-16

5.4 继续提升规模和效率-16

结论-18

致谢-19

参考文献-20