网络综艺节目植入式广告研究--以《吐槽大会》为例.doc

摘要：新广告法的确立让传统电视节目迎来了无广告插播时代，传统广告的发展遇到了瓶颈，各大广告商们不得不对广告的传播方式和平台进行改变。而与此同时，信息技术在进入21世纪以来得到了飞速发展，互联网已经成为信息社会的生活必需品。其中，网络综艺节目更是呈爆发式发展，成功的赢得了各大广告商的青睐，网络综艺节目植入式广告应运而生。

本文通过资料收集法、实际分析法和归纳总结法对网络综艺节目（《吐槽大会》为例）植入式广告实施策略进行研究。研究发现，植入手段有场景式植入、对白式植入、情节式植入、形象式植入；表现形式有多达8种形式；营销策略则比较高级，处于优势地位。但是目前国内的网络综艺节目植入式广告存在表现形式单一、植入生硬、法律欠缺诸多问题。针对这些问题本篇文章提出了相应建议。

关键词 植入式广告；网络综艺节目；吐槽大会

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1选题背景与意义-1

1.2研究方法-1

1.3研究的难点、创新点及研究内容-1

1.3.1难点-1

1.3.2创新点-2

1.3.3研究内容-2

1.4文献综述-2

2网络综艺节目植入式广告概述-5

2.1植入式广告概述-5

2.1.1植入式广告的概念-5

2.1.2植入式广告的特点-6

2.1.3植入式广告的分类-6

2.2网络综艺节目植入式广告的理论依据——整合营销传播理论-6

2.3植入式广告在网络综艺节目盛行的因素分析-6

2.3.1内在因素-6

2.3.2外在因素-7

3网络综艺节目植入式广告分析——以《吐槽大会》为例-8

3.1《吐槽大会》节目简介-8

3.2《吐槽大会》植入式广告植入手段分析-8

3.3《吐槽大会》植入式广告表现形式分析-10

3.4《吐槽大会》植入式广告营销策略分析-12

3.4.1内容本位策略-12

3.4.2情节真实性策略-12

3.4.3品牌差异性策略-13

4现阶段网络综艺节目植入式广告存在的问题-14

4.1植入手段直白生硬-14

4.2曝光频率过高或过低-14

4.3表现形式单一，同质化现象严重-15

4.4法律法规不健全-15

5网络综艺节目植入式广告的建议-17

5.1加强植入手段和节目内容的创新-17

5.2均衡植入各个品牌广告-17

5.3结合多种表现形式实现多元植入-18

5.4健全法律法规制度-18

结论-19

致谢-20

参考文献-21