国产青春影片的网络营销策略研究.docx

摘要：近年来，随着计算机网络的不断发展，网络营销作为一种新型营销模式，被不断应用到越来越多的行业。网络营销的出现，极大地改变了我国电影产业传统营销模式的发展趋势，使得我国的电影产业发展态势越发迅猛。其中青春影片作为一个重要题材，往往凭借其主题的大众化和受众的广泛性，取得票房上的成功，然而口碑却不尽人意。在日益激烈的市场竞争下，青春影片如何运用网络营销这一新兴营销模式来取得票房、口碑双收，是国产青春片市场能否持续健康发展的关键。

本文立足于以上现状，以国产青春电影市场现状为切入点，从现代网络营销理论入手，结合文献研究、系统分析、案例分析、归纳演绎、图表分析等多种研究方法，针对目前国产青春影片实施网络营销策略存在的问题，炒作过度，票房造假，高票房低口碑，缺乏对线下电影延伸营销的重视以及网络市场营销宣传度不够等，提出一些建设性的意见和措施，以期推动国产青春影片市场朝着健康的、稳定的方向发展。

关键词  青春影片；国产；网络营销；策略研究

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1研究的背景和意义 -1

1.1.1研究的背景-1

1.1.2研究的意义-1

1.2相关的文献综述-1

1.3研究的内容、思路和方法-2

1.3.1研究的内容-2

1.3.2研究的思路-2

1.3.3研究的方法-3

2 网络营销的基本理论研究-4

2.1网络营销的基本内涵和特点-4

2.1.1网络营销的基本内涵-4

2.1.2网络营销的特点-4

2.2网络营销的基本理论-4

2.2.1整合营销理论-4

2.2.2互动关系营销理论-4

2.2.3网络软营销理论-4

2.3网络营销的方法-4

3 国产青春影片的发展现状-6

3.1国产电影的总体概况分析-6

3.2青春影片市场规模不断扩大-6

3.3青春类影片主题不断丰富-7

3.4青春电影的新鲜血液在不断注入-8

4 国产青春片网络营销实施存在问题及原因分析-9

4.1质量良莠不齐，缺乏新意-9

4.2造假行为时有发生-9

4.3人才短缺，营销队伍建设不够健全-9

4.4网络营销过程中互动性不强-10

5国产青春影片实施网络营销的对策及建议-11

5.1完善网络营销体系建设-11

5.1.1加强网络营销法制建设，完善制度保障-11

5.1.2加强网络营销体系配套设施建设-11

5.1.3政府大力扶持，营造青春影片发展的环境-11

5.2强化青春影片网络营销机制管理-11

5.2.1建立健全电影市场监督机制-11

5.2.2严格把控青春影片艺术质量-11

5.3建立健全网络营销人才培养机制-12

5.3.1课程改革，使用新型实用教材-12

5.3.2整合资源，注重网络营销人员的个人素质培训-12

5.3.3建立人才培养目标体系-12

5.4推动青春影片网络营销创新-12

5.4.1价格策略-12

5.4.2产品策略-12

5.4.3渠道策略-13

5.4.4沟通策略-13

结论-17

致谢-18

参考文献-19