粉丝经济时代下足球服装品牌实施网络营销研究.docx

摘要：近年来我国体育产业的发展如火如荼，既有政府的政策支持，市场热度又不减，足球作为体育产业中最大单一项目，潜力巨大，其销售周边产品也是一大笔收入，如比赛球衣，球鞋等等。不过这一衍生分支在我国依然是个不成熟的产业，需要社会的呵护与规范。而随着移动互联网和社交网络的发展，我们可以预料到的是在接下来的十几年里“粉丝经济”将迅猛发展，打造一个品牌将不再需要几年、几十年甚至更长时期。品牌进军体育营销，很大一部分原因是看中粉丝群体所具备的特性：粉丝是赛事的传播保障和产品买单人。所以品牌需要拉拢，让粉丝成为代言人和推广渠道，打通粉丝路径，从而形成购买力。

基于以上背景和现状，本文将通过资料收集、数据分析、调查研究等方法对粉丝经济在足球服装品牌上的应用进行研究，了解粉丝经济所带来的商业利益以及其存在的弊端和社会问题，并提出相关解决方案，以期推进足球服装品牌的进一步发展。

关键词  足球服装品牌；粉丝经济；网络营销；电子商务

目录

摘要

Abstract

1 绪论1

1.1 选题背景和意义.1

1.2 文献综述.2

1.3 研究内容、思路和方法.2

  1.3.1 研究内容2

  1.3.2 研究思路3

  1.3.3 研究方法3

2 粉丝经济理论界定4

2.1 粉丝经济内涵、特征.4

2.2 粉丝经济的营销方式.4

2.3 粉丝经济的发展趋势.6

3 粉丝经济下足球服装行业的发展现状8

  3.1 当前足球服装市场规模越来越大.8

  3.2 足球服装品牌百花齐放.8

  3.3 足球服装品牌粉丝营销方式不断创新.11

4 粉丝营销中存在的问题13

  4.1 虚假粉丝泛滥.13

  4.2 营销内容质量不过硬.13

  4.3 粉丝营销手段单一.14

  4.4 体育明星代言成本过高.15

5 发展足球服装品牌粉丝营销的对策及建议16

  5.1 加强网络监管，减少对社交环境的污染.16

  5.2 注重对营销内容的质量把关.16

  5.3 合理运用各种工具，使营销方式多样化.17

  5.4 打造草根明星，构建粉丝社区，增强粉丝参与感.17

结论18

致谢19

参考文献20