电子商务对无锡地方文化产品推广的影响研究.doc

摘要：无锡市位于长江三角洲腹地，是江苏省重要的交通枢纽。从2010 年左右起，无锡市就开始发展电子商务，在政府政策的主导下，已有越来越多的市场主体参与进来。在新时代科技革命为电子商务创造良好的良好环境下，无锡市正是良好地利用了自身的经济优势和地理优势，使电子商务在无锡市得到了相当可观的发展。

而无锡市以其独特而优越的自然风光和历史文化，是国家历史文化名城之一。至今仍留存着一批具有代表性的如锡剧、吴歌、惠山泥人、无锡精微秀等地方传统文化，而如惠山泥人、无锡精微绣等具有地方特色和地方代表性的文化产品，更是需要得到大众的推广与传承。

随着电子商务的迅速发展，群众对各地的文化产品了解已不再局限于传统的书报或因特网浏览搜索等形式，而是更多地在参与电商活动时得以了解，无形之间，已对传统的地方文化产品传播形成了一种新形式的传播方式——电商环境下的地方文化产品推广。

笔者通过分析对比无锡地区近年来电子商务发展现状和地方文化产品发展现状，探索两者的相互关联性。通过分析影响无锡地方文化产品推广的因素和无锡地方文化产品推广的路径，探索电子商务对无锡地方文化产品推广的影响。

关键词 电子商务；地方文化；产品推广；无锡

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究目的和意义-2

1.3 研究方法-2

1.4 文献综述-3

2无锡电子商务及地方文化产品现状分析-5

2.1无锡电子商务发展概况-5

2.2无锡地区地方文化产品现状分析-7

2.3电商时代无锡文化品牌建设情况-9

3影响无锡地方文化产品推广的因素分析-10

3.1政府的推广与扶持-10

3.2商家宣传推广力度-10

3.3社交平台涉及频率-10

4电子商务对无锡地方文化产品推广的影响-12

4.1对产品知名度的影响-12

4.2对销售方式的影响-12

4.3对销售数量的影响-13

4.4对无锡地区经济发展的影响-13

4.5对无锡地方文化产品传承的影响-13

5电子商务助力无锡地方文化产品推广的对策建议-15

5.1与旅游景点相结合，促进推广-15

5.2跨境电商平台的推广-15

5.3第三方电商平台的推广-15

5.4利用社交平台的推广-16

结论-18

致谢-19

参考文献-20

附录

“电子商务对无锡地方文化产品推广的影响研究”调查问卷-21