电子商务背景下文娱产业营销策略研究--以《奇葩说》为例.doc

摘要：随着电子商务在各行各业的发展和延伸，文娱行业承袭多年的传统营销策略在网络大数据环境中逐渐受到新型互联网营销模式的冲击。在移动互联网普及的背景之下，网络视频内容也在逐渐取代传统的视频形式。在这个“内容为王”的时代，各大视频网站如爱奇艺、优酷土豆纷纷引入电商体系，致力于发展自制内容并垄断内容产业链。网络自制内容具有周期短、成本低的特点，是各大视频品牌提高竞争力、打造品牌形象的基础。

爱奇艺提供平台、米未传媒倾力制作的纯网络综艺《奇葩说》截至目前已上线了4季，该节目以其鲜明的网络特征、思辨中蕴含娱乐元素的辩论氛围等赢得了一众年轻群体尤其是高学历人群的，在其节目热度不断发酵的过程中，受众范围也在逐渐扩大。然而正因为网络自制节目制作成本低、周期短的特点，越来越多的网综节目热度持续攀升，不断超越堪称流量网综鼻祖的《奇葩说》。这种时代背景之下，《奇葩说》亟待解决的便是品牌升级与创新的问题，与此同时，在留存固有用户的基础上吸引新的用户、拓展用户范围也是节目组需要深入思考的问题。本文通过对《奇葩说》营销策略的研究分析，也试图对整个文娱行业在电商背景下的发展创新提出建议。

本文以《奇葩说》为例，从品牌传播、内容营销以及广告营销等方面简要分析文娱产业营销模式再创新。

关键词 电子商务；文娱产业；《奇葩说》 ；内容营销

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景-1

1.1.1 研究背景-1

1.1.2 研究意义-1

1.2 文献综述-1

1.3 研究内容、思路与研究方法-2

1.3.1 研究内容-2

1.3.2 研究思路-3

1.3.3 研究方法-3

2 电商对文娱产业的影响-3

2.1 电商推动文娱产业体系产生变化-3

2.2 电商整合文娱行业产业链-4

2.2.1 文娱行业产业链简析-4

2.2.2  BAT布局文娱产业-4

2.2.3  电子商务整合文娱产业内容与平台-6

3 《奇葩说》节目现状及营销策略研究-7

3.1 《奇葩说》节目概述-7

3.2 《奇葩说》衍生内容-9

3.2.1 《奇葩来了》-9

3.2.2 《奇葩大会》-9

3.3节目与其衍生产品-10

3.4 《奇葩说》营销策略分析-10

3.4.1 内容营销-10

3.4.2 品牌营销-13

4 《奇葩说》营销策略存在的问题及解决对策-15

4.1 《奇葩说》存在的问题-15

4.1.1 辩手过度“明星”化-15

4.1.2 赛制的公平性受到质疑-15

4.1.3 迎合大众的媚俗化-16

4.1.4 节目创新仍旧不足-16

4.2 相应的解决对策-16

4.2.1 从节目组的角度-16

4.2.2 从监管部门的角度-16

4.2.3 从观众的角度-17

4.2.4 从技术发展角度-17

结论-18

致谢-19

参考文献-20