步行者街舞文化整合营销传播策略研究.doc

摘要：街舞（Street Dancing）, 它诞生于20世纪60年代后期，是美国黑人贫民窟的舞蹈，它在20世纪70年代迅速成为了嘻哈文化（Hip-Hop Culture）的一部分，具有极强的表演性、运动性和竞赛性。近些年，中国已开始积极推动全民健身运动，街舞已逐渐成为集健身，娱乐，竞赛，个性于一体的新型体育项目。跳舞使人注意力集中，能培养一个人的意志力，也可使得大脑的想象力、创造力发挥到极致。应文化传播及市场需求，出现了各式各样的街舞工作室，虽然质量有待考量，但目前街舞行业已经有了些许行业品牌与标杆，并且在继承与传扬街舞文化的同时与时俱进，不断去改善和学习。机遇与挑战总是共同存在的，街舞文化传播仍然必须面对许多限制发展的外部和内部问题。

本文主要采用问卷调查、访谈法等方法，对常州市奔牛镇步行者街舞文化整合营销传播策略开展状况进行调查研究，从街舞文化传播策略的理论基础、现状、存在的问题和相应的解决措施等几个角度进行调查分析，旨在通过调查了解与分析常州市奔牛镇步行者街舞文化传播策略的开展状况，发现整个过程中存在的问题以及限制其发展的不利因素，并针对存在的问题、不良因素提出切实可行的对策与方式方法，促进常州市奔牛镇步行者街舞工作室的健康发展。主要运用互联网时代以互动为特征的4I理论和结合企业形象传播的CIS理论，整合与街舞文化整合营销传播相关的传播要素，提高客户转换率，获得消费者的更大认知。

关键词 步行者街舞文化；整合营销传播；对策

目录

摘要

ABSTRACT

1 绪论-1

1.1 研究的背景和意义-1

1.1.1 研究的背景-1

1.1.2 研究的意义-1

1.2 国内外的研究现状-1

1.2.1 国外的研究现状-1

1.2.2 国内的研究现状-2

1.3 研究的内容和方法-3

1.3.1 研究的内容-3

1.3.2 研究的方法-3

1.4 研究的思路-5

2 相关理论基础-7

2.1 整合营销传播的内涵及层次-7

2.1.1 整合营销传播的内涵-7

2.1.2 整合营销传播的层次-7

2.2 理论基础-8

2.2.1 基于互联网时代的4I理论-8

2.2.2 基于整合营销下的CIS传播-8

2.3 整合营销传播流程-8

2.4 街舞文化界定及其内涵-9

2.4.1 街舞文化的界定-9

2.4.2 街舞文化的内涵-9

3 步行者街舞文化整合营销传播的现状及问题-11

3.1 调查方法-11

3.2 步行者街舞文化整合营销传播的现状-11

3.2.1 班型及舞种-11

3.2.2 报名及活动-11

3.3 步行者街舞文化整合营销传播存在的问题-13

3.3.1 吸引客户的力度大，客户转化率小-13

3.3.2 传播的街舞信息模糊，客户认知不强-13

3.3.3 线上与线下传播结合度低-13

3.3.4 其他问题-14

4 步行者街舞文化整合营销传播对策分析-15

4.1 利用现代互动网络提高客户转换率-15

4.1.1 强调营销推广的趣味性及娱乐化-15

4.1.2 重视营销推广给予消费者的物质和精神利益-15

4.1.3 强化营销推广消费者的参与度及互动性-15

4.1.4 精准定位满足消费者的个性化需求-16

4.2 改善企业形象提高客户认知-16

4.2.1 传播正能量的经营理念-16

4.2.2 抓住客户的注意力-16

4.2.3 服务质量的提升-17

4.3 传播工具、传播要素的整合-17

4.3.1 传播工具的整合-17

4.3.2 传播要素资源的整合-17

4.4 其他建议-18

4.4.1 加强街舞工作室内部的有序化管理-18

4.4.2 提高街舞老师的综合素质水平-18

4.4.3 与各街舞工作室多多交流授课-18

4.4.4 分析实时营销手段，扩大规模，完善硬件设备建设-18

结论-20

致谢-21

参考文献-22

附录-23