挖矿の猫私人影院营销创新研究.doc

摘要：随着市场经济的飞速发展和改革开放的不断深入，近年来在经济文化迅速发展，我国的电影产业正在快速的发展，私人影院是一种新的电影形式，弥补了传统影院的不足，达到了电影爱好者对于观影环境私密性、观影时间灵活性、影片选择多样性的需求，迅速发展。

本文以挖矿の猫私人影院为研究对象，参考相关理论文献并结合实际案例，简单概括了营销创新相关理论，分析了挖矿の猫私人影院的营销现状及存在问题，对其营销策略提出了相关建议，目的是对挖矿の猫私人影院发展提供帮助，并希望给我国私人影院这种新型电影市场的营销策略提供一种思路和方法。

关键词 营销创新；私人影院；服务优化；目标市场

目录

摘要

ABSTRACT

1 绪论-1

1.1-研究背景及意义-1

1.1.1研究背景-1

1.1.2研究意义-1

1.2国内外研究现状-1

1.2.1国外研究现状-1

1.2.2国内研究现状-2

1.2.3研究评述-2

1.3研究内容及方法-3

1.3.1研究内容-3

1.3.2研究方法-3

1.4课题创新性-3

2相关理论基础-5

2.1 STP目标市场理论-5

2.1.1STP理论的涵义-5

2.1.2市场细分（S）-5

2.1.3目标市场选择（T）-5

2.1.4市场定位（P）-6

2.2营销创新-6

2.2.1营销创新的涵义-6

2.2.2营销创新的必要性-6

2.2.3营销创新的基本方法-7

3挖矿の猫私人影院营销现状及存在问题分析-9

3.1挖矿の猫私人影院的简介-9

3.1.1私人影院的产生与发展-9

3.1.2挖矿の猫私人影院的基本情况-9

3.2挖矿の猫私人影院行销环境分析-10

3.2.1宏观环境-10

3.2.2微观环境-11

3.2.3SWOT分析-12

3.3挖矿の猫私人影院营销现状分析-12

3.3.1设备与观影环境-12

3.3.2定价策略-13

3.3.3销售渠道-14

3.3.4促销-14

3.3.5服务-15

3.4存在问题分析-15

3.4.1缺少足够的影片，缺乏优质观影环境-15

3.4.2定价策略单一-15

3.4.3销售渠道缺乏-16

3.4.4促销活动缺少-16

3.4.5缺乏全面服务-16

4挖矿の猫私人影院营销创新策略建议-17

4.1确定目标市场-17

4.1.1进行合理的市场细分以便明确消费人群-17

4.1.2选择准确的目标市场为实施针对性策略奠定基础-17

4.1.3特色市场定位从而增加吸引力-17

4.2营销创新策略建议-18

4.2.1以服务营销为核心观念-18

4.2.2合理运用网络营销推进策略改进-19

4.2.3维持顾客关系保护会员消费-19

4.2.4以柔性化方式促销宣传-20

4.2.5改善设施满足消费者娱乐化需求-20

4.2.6用场景化策略塑造良好形象-20

结论-22

致谢-23

参考文献-24