城市形象品牌营销策略研究--以苏州市为例.doc

摘要：城市是一个起到整合自我统筹管理的存在，而通常都需要打造自我的城市品牌来提升竞争力，更好的踏入国际舞台。城市品牌形象可以树立自身品牌影响力，使得个体城市变得更加鲜明，从而使得城市变得更加独特，加快了城市的自我发展。

在树立城市品牌形象时，要参考城市的基础情况，着手设计与城市特色相符合的形象，本文以城市品牌的意义及其构成来对分析苏州的城市品牌形象现状，确立苏州在品牌形象建立的盲点，并通过对以上盲点的分析，给出对上述问题的实施方案，以此来提升苏州城市品牌形象。

关键词： 城市形象；品牌营销；城市营销；苏州

目录

摘要

ABSTRACT

1绪论-1

1.1研究背景及意义-1

1.1.1研究背景-1

1.1.2研究目的-1

1.1.3研究意义-1

1.2国内外研究现状-2

1.2.1国外研究现状-2

1.2.2国内研究现状-2

1.2.3文献评价与启发-4

1.3 研究内容与研究方法-4

1.3.1研究的主要内容-4

1.3.2研究的方法-5

1.3.3技术路线-5

2相关概念界定-7

2.1城市形象-7

2.1.1城市形象的概念-7

2.1.2城市形象的特点-7

2.1.3城市形象的方法与策略-8

2.2城市营销-8

2.2.1城市营销的概念-8

2.2.2城市营销的特点-9

2.3品牌策略-10

2.3.1品牌策略的定义-10

2.3.2品牌策略-11

3苏州城市形象品牌营销环境分析-11

3.1江苏整体城市形象介绍-11

3.1.1江苏省城市品牌构建的优势-11

3.1.2江苏城市品牌构建的劣势-12

3.1.3江苏城市形象品牌机遇-13

3.1.4江苏城市形象品牌的威胁-13

3.2竞争对手城市形象品牌分析-13

3.2.1杭州城市形象品牌现状与亮点-13

3.2.2杭州市城市形象品牌建设-14

3.2.3杭州市城市形象品牌营销-15

3.3 苏州市城市形象品牌营销环境分析-15

3.3.1苏州的城市形象标识-16

3.3.2苏州的城市精神-16

3.3.3苏州的城市品牌形象的定位-16

4苏州城市形象品牌营销存在的问题分析-17

4.1城市形象整体性不强-17

4.1.1现代建筑与古建筑的融合冲突-17

4.1.2苏州主城区与下辖市整合性较差-18

4.2城市文化氛围不强-18

4.2.1古建筑的破坏导致文化的侵蚀-18

4.2.2受上海影响严重，城市品牌形象不显著-19

4.3城市创新力有待提高-19

4.3.1核心技术短缺-19

4.3.2自主品牌缺少-20

5苏州城市形象品牌营销的实施方案-20

5.1立足古城保护与更新，提升古城区文化内涵-20

5.1.1保护古城与新区的建设结合-20

5.1.2建立完善的景观特色系统-21

5.2营造苏州多元开放的城市文化地域体系-21

5.2.1建立苏州文化的标准-21

5.2.2以文化与群众相结合树立苏州城市品牌形象-21

5.3以丝绸产品为中心树立苏州城市品牌形象-22

5.3.1科学调整和合理规划苏州丝绸产业-22

5.3.2提升产品的文化品质，以品牌赢得市场-23

5.3.3注视丝绸文化教育，加大对人才培养力度-23

5.4突显建筑的地域气质-23

5.4.1以传统文化体现苏州城市品牌形象-23

5.4.2以传统建筑建设城市品牌形象-24

5.5融合市民生活气息，构建城市公共空间文化内涵-25

5.5.1融合市民生活气息，建设城市品牌形象-25

5.5.2以城市节日树立城市品牌形象-26

结论-27

致谢-28