“互联网+”背景下民族旅游营销策略研究--以贵州为例.doc

摘要：我国少数民族文化资源丰富，旅游业发展迅速。随着互联网技术的发展和普及，互联网推动民族旅游业发展的作用也越来越明显，这样一个互联网大发展的时代，对于我国民族旅游业的来说是一次难得的发展机遇。然而我国的民族旅游业还存在着很多的问题，对民族旅游的研究也处于起步状态。民族旅游市场营销存在着很多的不足，理念落后，旅游营销经验少，方法老套，这在一定程度上制约了我国民族旅游业的发展。“互联网+”和大数据的兴起，特别是贵州发展“大数据”产业取得了很大的进步使得这些问题的改善有了可能。

本文首先介绍了“互联网+”下的民族旅游营销的新模式和发展方向，接着使用SWOT分析法分析了贵州目前民族旅游的现状根据上述分析提出其在民族旅游营销中出现的问题。针对存在的问题，在注重“互联网+”背景下从产品、定价、渠道、促销等四方面提出提升营销质量与效益的建议。

关键词 “互联网+”；民族旅游；营销策略

目录

摘要

ABSTRACT

1 绪论-1

1.1 研究背景及意义-1

1.1.1 研究背景-1

1.1.2 研究意义-2

1.2 国内外研究现状-3

1.2.1 国外研究现状-3

1.2.2 国内研究现状-3

1.2.3 文献评价与启发-4

1.3 研究的主要内容与技术路线-5

1.3.1 研究的主要内容-5

1.3.2 研究方法-5

1.3.3 研究的技术路线-7

2 相关理论综述-8

2.1 “互联网+”内涵-8

2.1.1 “互联网+”的定义-8

2.1.2 “互联网+”的内容以及发展方向-8

2.2 民族旅游内涵-8

2.2.1 民族旅游的定义-8

2.2.2 民族旅游的特征-9

2.3 “互联网+”与民族旅游的关系-10

2.3.1 “互联网+”背景下产生的民族旅游营销新模式-10

2.3.2 “互联网+”背景下民族旅游业营销发展的方向-10

3 贵州民族旅游发展现状分析-12

3.1 贵州民族旅游资源概况介绍-12

3.2 竞争对手旅游现状分析-13

3.3 贵州民族旅游SWOT分析-14

4 “互联网+”背景下贵州民族旅游营销存在的问题-16

4.1 “互联网+”贵州民族旅游4PS存在问题分析-16

4.1.1 贵州民族旅游产品单一，缺乏创新-16

4.1.2 贵州民族旅游产品定价不合理-16

4.1.3 贵州民族旅游的营销渠道单一-16

4.1.4 贵州民族旅游企业促销手段落后-17

4.1.5 少数民族传统文化过度开发的问题-17

4.2 贵州民族旅游“互联网+”制度平台建设有待完善-18

4.2.1 信息资源整合力度低-18

4.2.2 互联网营销手段单一-18

4.2.3 旅游网络营销人才匮乏-19

5“互联网+”背景下贵州民族旅游的营销策略-20

5.1 “互联网+”贵州民族旅游的营销策略-20

5.1.1 与“互联网+”相结合开发旅游新产品-20

5.1.2 需求定价与整体定价相结合-20

5.1.3 开发线上和线下渠道-21

5.1.4 利用互联网创新促销方法-22

5.1.5 防止少数民族传统文化过度开发的建议-23

5.2 贵州民族旅游“互联网+”制度平台建设方法-24

5.2.1 利用互联网对民族旅游产品进行资源整合-24

5.2.2 创新“互联网+”旅游营销手段-24

5.2.3 培养互联网旅游营销人才-25

结论-26

致谢-27

参考文献-28