新媒体时代下品牌的借势营销策略研究--以百威啤酒为例.doc

摘要：借势营销虽有区别于传统的营销模式，但随着网络的普及，人们已经能够吸收和接受借势营销，它也是目前企业比较推崇的一种营销方式，通过热点事件，锁定目的消费人群，有针对性的进行传播，从而达到广而告之的目的。借势营销就是指在营销活动中将销售产品的目的在不经意之间，找到一个消费者愿意接受的环境，在这种环境下，消费者能够主动的购买产品的一种隐性的销售手段。本文通过案例分析、文献调查等方法，主要以百威啤酒为例，对新媒体时代下借势营销的策略进行研究。全文一共分为四个部分：第一部分绪论，主要叙述本文撰写的研究背景、研究目的和意义；第二部分是关于借势营销的研究现状，国内外对借势营销概念、传播的方式和特点的一些研究。第三部分主要先介绍了借势营销的理论基础，在此基础上通过百威啤酒的案例进行分析，具体阐述借势营销带来的效果；第四部分是针对现如今借势营销市场上的问题，百威啤酒给品牌借势营销提出一些借鉴性意义。

关键词：借势营销；百威啤酒；新媒体时代

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究方法-1

第二章  借势营销的研究现状-3

2.1借势营销的概念研究-3

2.2借势营销的传播方式研究-3

2.3借势营销的特点研究-4

第三章  新媒体时代下“百威啤酒”借势营销的成功之处-5

3.1特殊节日顺势而为——百威啤酒借“阵亡将士纪念日”向军人致敬-5

3.1.1百威啤酒“阵亡将士纪念日”借势营销简述-5

3.1.2百威啤酒“阵亡将士纪念日”借势营销的效果分析-6

3.2 社会重大事件效应——百威啤酒点亮“俄罗斯世界杯”-6

3.2.1百威啤酒俄罗斯世界杯借势营销简述-6

3.2.2百威啤酒俄罗斯世界杯借势营销的效果分析-7

3.3借情感元素造势——百威啤酒参与“英雄主义”造“太空啤酒”-8

3.3.1百威啤酒“英雄主义”借势营销简述-8

3.3.2百威啤酒“英雄主义”借势营销的效果分析-8

3.4潮流文化传播——百威啤酒风暴音乐节引爆中国-8

3.4.1百威啤酒借势风暴音乐节简述-8

3.4.2百威啤酒借势风暴音乐节的效果分析-8

第四章  新媒体时代下品牌借势营销存在的问题和建议-10

4.1新媒体时代下品牌借势营销策略的不足之处-10

4.1.1盲目跟风，缺少品牌创意-10

4.1.2借势无底线，事倍功半-10

4.1.3借势时机短暂，忽略持续性表达-10

4.1.4缺乏长期策划，品牌形象不稳定-11

4.2百威啤酒对品牌借势营销策略的借鉴意义-11

4.2.1保持高度警惕，提取创意点-11

4.2.2精准定位，找寻关联点-11

4.2.3长期规划，稳定品牌形象-12

结束语-13

致谢-14

参考文献:-15