外资品牌广告本土化策略研究--以优衣库为例.docx

摘要：如今，越来越多的外资品牌想要进入中国市场是由于全球化的趋势日益加强导致的。这些外资品牌希望在中国能够获得好的发展，赢得较大的品牌知名度，占据中国较大的市场份额，所以它们选择的方案是应用广告本土化策略。对于外资品牌而言，如何解决在广告本土化策略的过程中由于文化差异而产生的冲突与矛盾具有重要意义。同时，面对中国本土品牌深厚的品牌文化，如何不受其影响并更好地融入中国市场，科学地进行广告创意，也是外资品牌发展要解决的一个重要问题。

本研究对外资品牌的广告本土化策略进行了系统的分析和研究，提出如今面临的一些问题以及应对之策，选取了外资品牌优衣库在中国市场呈现的本土化广告作为研究样本，探究了优衣库在中国实施广告本土化策略的背景，系统阐述了优衣库广告本土化策略的整个过程以及成功实现的条件。本文提出 任何一个广告在使用中国文化元素的同时，都不能离开中国文化语境本身。升华中国文化元素内涵的同时，减少文化理解的失衡。加强品牌形象，塑造良好的品牌形象才是外资品牌得以在中国市场持续发展的关键因素。并以此为结论，根据优衣库广告本土化传播策略的案例，提出对外资品牌广告发展的一些新的思考与启示。

关键词: 外资品牌；广告本土化；中国元素 

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究的背景-1

1.2国内外研究的现状-1

1.3确定研究的意义-2

1.4研究的方法-2

第二章  外资品牌广告“本土化”的概念与意义-4

2.1“本土化”的含义-4

2.2外资品牌广告“本土化”的意义-4

第三章  外资品牌广告“本土化”策略的问题与对策-5

3.1外资品牌广告“本土化”策略的问题-5

3.1.1文化之间的差异-5

3.1.2广告形式和表现手法缺乏创新-5

3.1.3中国本土品牌的影响-5

3.2外资品牌广告“本土化”问题的应对之策-6

3.2.1融合文化语境，减少理解失衡-6

3.2.2升华中国元素文化内涵，灵活进行创意-6

3.2.3加强外资品牌形象塑造，创造良好企业形象-7

第四章  优衣库广告本土化的策略分析-8

4.1优衣库在中国实施广告本土化策略的背景-8

4.2优衣库广告本土化策略的内容-9

4.2.1 广告语言的本土化-9

4.2.2 视觉形象的本土化-9

4.2.3 价值观念的本土化-10

4.3优衣库广告本土化策略的实现条件-10

4.3.1中国文化元素的合理融入-10

4.3.2广告创作达到国际水准-11

4.3.3优衣库良好的企业形象-11

第五章  优衣库广告本土化策略对外资品牌的启示-13

5.1制定广告宣传计划-13

5.2广告创意的本土化呈现-13

5.3应用优秀的中国文化元素-13

结束语-15

致谢-16

参考文献-17