论北欧元素在广告创意中的运用.docx

摘要：近年来，北欧元素的极简美学成功俘获了当代年轻人的心。因为北欧元素的设计极具时尚感与生活实用性，足以充分满足年轻消费者的高品质生活。与此同时，全球化的发展使得北欧元素文化也难逃冲击，北欧文化在众多名人效应的传播下被过度“神化”甚至误解含义，怎样高效弘扬和保护北欧文化，是本课题的研究意义所在。本文的研究主体为北欧元素广告创意运用，通过运用社会学及传播学等多角度对北欧元素在广告创意方面的运用及影响来考察，从整合概括广告学科对于北欧元素的定义认知着手，结合国际品牌广告中运用北欧元素的经验，总结其发展现状，对北欧广告创意表达的发展趋势进行梳理分析。

关键词：北欧元素；广告创意；文化弘扬

目录

摘要

ABSTRACT

绪论    1

第一章  北欧元素的提炼4

1.1北欧元素的概念和范畴4

1.2北欧元素的形态特征5

1.3北欧元素的文化意味6

第二章  北欧元素在广告创意中的运用思路9

2.1运用元素统计10

2.2北欧元素广告的表意形式9

2.3北欧元素广告的内涵理念12

第三章  北欧元素在广告创意中的运用效果及意义13

3.1北欧元素在公益广告中的运用13

3.2北欧元素在旅游广告中的运用14

3.3存在的问题及解决对策15

第四章  对广告创意中文化元素运用的思考19

4.1文化元素求同存异18

4.2品牌化塑造18

4.3多样化媒体形式19

结束语20

致谢21

参考文献22