中国传统文化对公关策略的影响.doc

摘要：中国传统文化底蕴丰富，发展至今融合了如儒家道家等百家之精华。本文探讨了以儒家思想为代表的中国传统文化对现代企业公关策略的影响。并研究了怎样在高效理解和继承传统文化的同时，合理地运用于当代公关策略。通过运用企业管理学及传播学等多角度对中国特色企业公关策略来考察，从梳理中国传统文化及公关策略的定义入手，结合国际品牌中运用传统文化的经验，总结其影响效果，最后深入分析中国特色国内公关策略的发展趋势引申出应以古为鉴，客观的看待传统文化对公关策略的影响，批判性的对其继承，只有这样，才能发展中国特色的公共关系。

关键词：公关策略；传统文化；儒家文化

目录

摘要

ABSTRACT

第一章 绪论1 

1.1研究背景1

1.2研究内容1

1.3研究意义1

1.4研究方法1

第二章 中国传统文化与公关策略2

2.1公关策略的含义2

2.2传统文化的概念2

2.3中国传统文化中的公关萌芽2

第三章  中国传统文化对公关策略的影响3

3.1对企业经营环境的影响3

3.1.1  重“情”的观念影响社会心理3

3.1.2 “以人为本”对企业内部管理具有指导作用4

3.1.3“和为贵”指导企业公关方向4

3.2对企业品牌形象塑造的影响4

3.2.1忧患意识促使企业提升自我5

3.2.2信誉决定成败5

  3.3对企业公关传播的影响5

      3.3.1名人效应加强社会传播效果5

      3.3.2加强了企业对传统公关的重视6

第四章  在中国构建具有传统文化的公关策略7

4.1以情为基调7

4.2以事实为基础7

4.3把握政策走向8

结束语9

致谢10

参考文献11