微信广告的投放策略和营销模式研究.docx

摘要：凭借技术的支持和群众基础，社交媒体在日常生活中越来越彰显其重要性。因社交媒体拥有庞大的用户群体，所以企业为争取与更多用户接触的机会，便开始倾向社交媒体。近年来，由于微信的飞速发展，自然而然成为商业广告投放的目标平台。伴随着微信的发展，一种新兴的营销模式——微信营销在商业中受到了火热的追捧。

本文首先对微信广告的发展做基础的介绍，从分析微信广告的投放渠道和类型，研究微信广告的投放策略。其次通过查阅文献和对微信的长期使用，并且结合微信营销的特点对现有主要的营销模式进行总结，与此同时，结合大量案例，方便微信营销模式的理解和应用。文章最后对微信广告的投放策略和营销模式的发展提出相关建议，以期他们在商业领域中的应用实现最大化的参考价值。

关键词：微信广告；投放策略；营销模式

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究内容-2

1.4研究方法-2

1.4.1文献研究法-2

1.4.2案例分析法-2

1.4.3观察法-2

1.5核心概念阐述-3

1.5.1社交媒体-3

1.5.2关系营销-3

第二章  关于微信广告投放研究-4

2.1微信广告的发展探析-4

2.2微信广告的投放渠道-4

2.3微信广告的投放类型-5

2.3.1技术形式-5

2.3.2投放位置-5

2.4微信广告的投放策略-5

2.4.1合理选择广告投放渠道和形式-5

2.4.2根据自身特征和用户定位进行广告投放-5

2.4.3应用数据分析，精准定位消费群体-6

2.4.4注重用户体验-6

第三章  关于微信营销模式的分析-7

3.1简述微信营销的兴起与现状-7

3.2微信营销的特点-7

3.3微信营销主要的五种模式-8

3.3.1朋友圈营销-8

3.3.2二维码营销-9

3.3.3粉丝营销-10

3.3.4数据营销-11

3.3.5微信小程序营销-11

第四章  对微信广告的投放策略和营销模式的发展建议-12

4.1合理引导用户的传播欲-12

4.2开启专业化营销模式-12

4.3注重形式，更要注重内容-12

4.4整合和创新营销模式和策略-13

4.5打造信誉平台，维护内部环境-13

结束语-15

致  谢-16

参考文献-17