浅析大数据时代下精准营销的困境与出路.docx

摘要：互联网的发展，科技的进步，消费者消费水平的提升和消费方式的转变，推动着互联网进入了一个新的时代——大数据时代。大数据技术的到来，开拓了企业的格局，也让企业意识到了数据的重要性，也让大数据技术顺理成章的进入了各行各业，其中以电子商务行业作为大数据技术最好的继承者和发扬者，其将大数据技术发展出新的模式精准营销。谈及精准营销就离不开大数据的背景，正是因为大数据的出现，对于消费者的信息能够进行更好的收集、存储、分析、处理，从而运用到精准营销中去。精准营销作为网络营销中新兴的技术和手段，在不断的发展和完善中不断这凸显着自身的价值，而伴随着精准营销的方兴未艾，其自身的局限性和带来的问题也开始出现，成为其进一步发展的阻碍。正是因为作为一项新的技术，其应用规模和使用范围还很局限，许多企业存在着对于数据的盲目相信，却忽略的数据的来源的合法性和数据的精准性。但由于大数据精准营销发展于实践，导致其理论的缺失，企业对大数据精准营销也缺乏相关的研究，这会成为其发展路上的隐患。大数据技术对于消费者的隐私权的侵犯也是不容忽视的一点。文章通过收集大量文献并进行分析对比，深入研究大数据时代下精准营销，就其问题的产生进行浅析，并为大数据精准营销的完善提出一些建议。

关键词：精准营销；大数据；隐私权

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究内容-2

1.4研究方法-2

第二章  大数据精准营销相关概念-4

2.1大数据技术-4

2.2精准营销-4

第三章  大数据精准营销的困境及成因-6

3.1大数据精准营销问题的概述-6

3.1.1数据稀缺且利用价值低-6

3.1.2精准营销定位不够精准-6

3.1.3精准营销以广告精准营销为主-6

3.1.4个人隐私泄露-7

3.2大数据精准营销存在问题的分析-7

3.2.1获取数据渠道有限-7

3.2.2精准营销基础设施落后-7

3.2.3缺乏精准思维及人才-8

3.2.4缺少行业规范及法律约束-8

第四章  大数据精准营销的建议-9

4.1贯彻大数据思维-9

4.2加强对数据安全的管理-9

4.3利用大数据深化需求分析-9

4.4隐私安全法律的建立-10

4.5建立大数据行业行为监管体系-10

第五章  总结-11

致  谢-12

参考文献-13