浅析传统品牌年轻化策略--以李宁为例.docx

摘要：本文通过对传统品牌李宁公司进行品牌年轻化的战略分析，探讨曾经沦为“清仓货”的李宁，在低谷时期，因为传统品牌的老化导致的僵局，如何实现品牌的年轻化。只有通过深度的调研分析，抓住年轻化的核心，因材施教制定营销策略才能贯彻品牌年轻化。目前的市场更加趋向于年轻化，年轻群体作为这个时代的主要消费人群，企业应该抓住这一种重要变化，进行转型创新实现品牌的年轻化，才能稳固于市场。全文共分为五个章节，第一个章节主要研究传统品牌年轻化的背景、意义，第二章主要研究传统品牌年轻化的现状以及策略方法，第三、四章通过问卷调查，来探求李宁的年轻化策略是否达到了它年轻化的目的。第五章通过问卷调查来分析李宁品牌年轻化策略失败的原因，并针对存在的这些问题提出可靠的解决方案。基于研究结论，提出传统品牌年轻化应该在提升自己性能方面的同时，把品牌广告创意尽善尽美，结合社交媒体增加对目标人群的吸引力，选择年轻群体青睐的形象代言人，增加消费者体验感来加大品牌传播，提升消费者对品牌满意度。

关键词：传统品牌；品牌年轻化；李宁；策略

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1选题背景-1

1.2研究意义-2

1.3研究方法-2

1.3.1问卷调查法-2

1.3.2文献分析法-2

第二章  品牌年轻化策略实施层面及方法-3

2.1传统品牌年轻化营销现状-3

2.1.1国内传统品牌年轻化营销现状-3

2.1.2国外传统品牌年轻化营销现状-4

2.2品牌年轻化的理论基础-4

2.3品牌年轻化的市场选择-5

2.4品牌年轻化战略实施的方式-6

2.4.1结合先进的互联网网络战略-6

2.4.2善于给品牌定制标签-7

2.4.3结合新一代流行元素-8

第三章  传统品牌李宁年轻化策略-9

3.1李宁品牌重塑历程-9

3.2李宁品牌年轻化战略方式-9

3.3李宁品牌年轻化产生的效果-12

3.3.1李宁市场占有率的变化-12

3.3.2 消费者对李宁年轻化策略的评价-13

3.3.3李宁年轻化在国际市场上的成效-13

第四章  李宁公司品牌年轻化战略的实证研究-14

4.1指标设定-14

4.2数据来源及描述性统计-15

4.3交叉性分析-17

4.4数据分析总结-18

第五章  分析李宁品牌年轻化策略存在的问题-19

5.1李宁品牌年轻化战略存在的缺陷-19

5.1.1盲目定位90后消费群体-19

5.1.2产品性能方面存在问题-20

5.1.3缺乏对自身产品形象认识-21

5.1.4宣传力度不够-21

5.2针对李宁品牌年轻化的建议-22

5.2.1细分市场，照顾各年龄层的消费者-22

5.2.2改变品牌的推广宣传模式-22

5.2.3完善品牌自身性能，坚持创新发展理念-23

5.2.4调整营销渠道，完善年轻化营销策略-23

结  论-24

致  谢-25

参考文献-26