网红经济下喜茶的品牌定位分析.docx

摘要：随着互联网时代的全面到来，网络红人如雨后春笋一般纷纷冒出，他们自带流量，博人眼球。网红就是催生网红经济的重要因素之一，许多企业和商家抓住了网红经济下的机遇起死回生，也有好多企业和商家看到了网红经济下的商机，发展成了新型的企业。喜茶是网红经济下餐饮的一个缩影，各种挑战来势汹汹，只有精确的品牌定位，才能帮助它建设品牌，提高品牌在消费者心中的影响力和在竞争者中的综合能力。

本文以喜茶为研究对象，通过查阅文献和实地走访，了解喜茶的发展历程和品牌创立的过程，然后总结出喜茶当前的品牌定位。之后设计问卷，从消费者的视角出发，通过喜茶与其他网红奶茶的比较，了解网红经济下喜茶的消费者定位、品牌知名度、品牌认知度、品牌辐射范围、品牌传播度以及品牌忠诚度等相关情况，分析了在网红经济下喜茶品牌定位的优势和不足。最后为了解决这些不足，做出合理的分析并提出相应的品牌定位建议。

关键字：网红经济；喜茶；品牌定位

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究目的-2

1.4研究方法-2

1.5文献回顾-2

1.5.1网红及网红经济相关研究-2

1.5.2品牌定位相关研究-3

第二章  喜茶的发展历程及品牌形成-5

2.1喜茶的发展历程-5

2.2喜茶的品牌创立过程-6

2.2.1厚积薄发，口碑传播-6

2.2.2改名风波，升级品牌-6

2.2.3重在创新，多元营销-7

2.3喜茶的品牌定位-7

第三章  网红经济下喜茶的品牌定位分析-10

3.1网红经济下喜茶品牌定位研究的问卷调查情况-10

3.1.1问卷设计和发放-10

3.1.2问卷结果统计-10

3.1.3问卷结果分析-17

3.3网红经济下喜茶品牌定位的优势-17

3.3.1喜茶品牌定位的消费群体定位明确-17

3.3.2喜茶的品牌知名度高-18

3.3.3喜茶的包装认知高，营销手段强-18

3.4网红经济下喜茶品牌定位存在的问题-19

3.4.1喜茶产品定位缺乏特色，同质化严重-19

3.4.2喜茶营销过度，负面信息过多-19

3.4.3喜茶总体品牌认知度低，广告传播力度不足-19

3.4.4消费者对喜茶的品牌忠诚度较低，缺乏信赖-20

第四章  网红经济下喜茶品牌定位的对策建议-21

4.1增强喜茶的产品定位，打造差异化-21

4.2避免品牌过度营销，回归产品本质-21

4.3加大广告传播度和消费者对喜茶的品牌认知度-22

4.4提升消费者的品牌忠诚度，引发情感共鸣-22

结束语-24

致  谢-25

参考文献-26

附录-27