互联网背景下盐城红色文化传播形式变化研究.doc

摘要：互联网为盐城红色文化的传播开辟了新的道路。但近年来,盐城的红色文化过分依赖传统的大众传媒。本文重点关注互联网,基于文化传播的相关理念—拉斯韦尔的“5w理论”，本文分析盐城红色文化互联网传播中传播者、内容、传播形式、受众、传播效果5个要素方面的现状。提出了如何将互联网应用于盐城红色文化的实用建议,如设计红色文创产品,建设网络课堂,利用网络动漫形式等以提升盐城红色文化的传播效果。因此,要利用好互联网的优势,才能传播盐城红色文化,增加盐城文化软实力。

关键词：红色文化；传播形式；互联网；盐城

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摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3国内外研究现状-1

1.3.1国外研究综述-1

1.3.2国内研究综述-2

1.4研究方法-3

第二章  相关定义的界定及理论基础-4

2.1红色文化的内涵-4

2.2互联网相关概念-4

2.3文化传播相关概念-5

2.4文化传播相关理论基础：5W理论-5

第三章  基于5w理论的盐城红色文化传播现状-6

3.1传播者：官方账号活跃，个人账号沉默-6

3.1.1传播者身份：官方机构与个人用户并存-6

3.1.2传播者态度：更新频率差距很大，共享互动较少-7

3.2传播内容：革命史料与衍生活动并重-7

3.3传播方式：网络媒介形式丰富，信息媒介形式单一-8

3.3.1网络媒介形式丰富-8

3.3.2信息媒介形式单一-8

3.4受众：对红色文化关注度低-9

3.5传播效果：网站等主流媒体传播效果甚微-10

第四章  盐城红色文化传播现状存在的问题-11

4.1传播主体意识薄弱，传播受限-11

4.2网络传播中内容的制作水平较低，吸引效果甚微-11

4.3传播方式落后，偏离受众需求-11

4.4受众整体接受程度较低，互动性差-12

第五章  加强盐城红色文化网络传播的策略-13

5.1加强传播意识，文创产品打造营销爆点-13

5.2创新传播内容，网络课堂新颖有趣-13

5.3打破传统方式，网络动漫迎合需求-13

5.4加强受众的文化教育，提升受众的媒介素养-14

结束语-15

致   谢-16

参考文献-17