新媒体时代星婚尚婚庆公司整合营销传播策略研究.docx

摘要:随着科学技术的不断进步，传播媒体得到了长足的发展，新媒体的出现更是使得营销 传播的影响力得到进一步的提升。而且整合营销传播作为众多学者研究的重点内容，对企 业发展起到非常关键的作用。婚庆行业作为新兴的行业，具有广阔的发展前景并蕴含着很 大的商机。然而，很多的婚庆企业在整合营销传播方面还是处于探索阶段，所以也存在很 多的问题。

本文共分为五章，首先从新媒体以及整合营销传播的方面概括目前国内外的婚庆行业 发展历程，其次阐述了新媒体以及整合营销相关理论进而分析星婚尚婚庆公司的发展现状, 剖析星婚尚公司的竞争环境，通过对星婚尚公司产品市场优势、劣势、机遇、挑战等方面 的分析，找出星婚尚婚庆公司在整合营销传播方面存在的问题，提出相对的策略。从而为 婚庆行业的发展以及星婚尚婚庆公司在消费者心中的地位及竞争力增强提供更好的建议。 最后指出了本文在一些方面存在不足以及需要完善的地方。

关键词-整合营销传播 ；新媒体； 星婚尚公司

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景意义-1

1.1.1 研究背景-1

1.1.2 研究意义-1

1.2 国内外研究现状-2

1.2.1 国外研究现状-2

1.2.2 国内研究现状-2

1.3 研究内容、方法及思路-3

1.3.1 研究的内容-3

1.3.2 研究的方法-3

1.3.3 研究的思路-3

2 相关理论综述-4

2.1 新媒体相关理论-4

2.1.1 新媒体的内涵-4

2.1.2 新媒体的特征-4

2.1.3 新媒体的分类-4

2.2 整合营销传播理论发展-5

2.2.1 整合营销传播的内涵-5

2.2.2 整合营销传播实施现状-5

3 星婚尚婚庆公司发展现状分析-7

3.1 星婚尚婚庆公司概述-7

3.1.1 公司基本情况-7

3.1.2 市场发展概况-7

3.2 星婚尚婚庆公司的 PEST 分析-7

3.2.1 政治环境分析-7

3.2.2 经济环境分析-8

3.2.3 社会人口环境分析-8

3.2.4 科技环境分析-8

3.3 新媒体时代安徽星婚尚婚庆公司实施整合营销传播的价值分析-9

4 星婚尚婚庆公司现存的主要问题 -10

4.1 公司品牌定位不明确 -10

4.2 缺少与周边婚庆公司合作 -10

4.3 广告宣传不到位 -10

4.4 婚庆促销力度不够 -10

5 新媒体时代下星婚尚婚庆公司整合营销传播策略实施 -11

5.1 星婚尚婚庆公司的 SWOT 分析 -11

5.1.1 优势 -11

5.1.2 劣势 -11

5.1.3 机会 -11

5.1.4 威胁 -12

5.2 新媒体时代下星婚尚婚庆公司整合营销传播策略 -13

5.2.1 品牌定位策略 -13

5.2.2 产品整合策略 -14

5.2.3 传播工具整合策略 -15

5.2.4 营销渠道整合策略 -15

5.2.5 相关利益者整合策略 -16

5.2.6 促销方式整合策略 -16

结 论 -18

致 谢 -19

参考文献 -20