新媒体视角下的连云港旅游营销策略研究.docx

摘要:在新媒体迅速发展的今天，人人使用新媒体这一工具，从新媒体视角来研究旅游营销无疑是顺应时代潮流的。本文以连云港市为例，通过文献研究法、比较分析法等，对连云港的旅游营销进行了研究。在调查与分析连云港市旅游营销现状的基础上，发现其在营销中存在的问题。旅游者对于连云港的旅游景区了解不多，且连云港旅游高峰为七、八两个月份，其他月份的旅游接待量较低，淡旺季差异明显。在营销方面，连云港以传统营销方式为主，以至于营销效果并不尽如人意。针对以上问题，本文提出了几点建议，主要建议包括：加强与旅游电商网站的合作；更好的利用微博、微信的互动性与旅游者进行沟通；将传统营销方式与新媒体相结合以达到更好的营销效果。

关键词 连云港；新媒体；营销策略

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景及意义-1

1.1.1 研究背景-1

1.1.2 研究意义-1

1.2 研究思路及方法-2

1.2.1 研究思路-2

1.2.2 研究方法-2

1.3 文献综述-2

1.3.1新媒体研究-2

1.3.2新媒体背景下旅游营销的发展研究-3

2 相关概念与基本理论-4

2.1 新媒体营销-4

2.2 旅游目的地传统营销-4

2.3 STP理论-5

3 连云港旅游发展与营销现状-6

3.1 连云港旅游发展概况-6

3.2 连云港旅游营销的STP分析-7

3.2.1市场细分-7

3.2.2 目标市场-7

3.2.3 市场定位-7

3.3 连云港旅游营销的主要方式-7

3.3.1 发行旅游年票-8

3.3.2 参加旅游推介会-8

3.3.3 开展旅游节-8

3.3.4 平面传媒营销-8

3.3.5 营销联盟-9

3.3.6 与旅游网站展开合作-9

3.3.7 在网络平台进行营销-9

4 连云港旅游营销中存在的问题-11

4.1 旅游业发展较为落后-11

4.2 旅游淡旺季差异明显-12

4.3 游客对连云港的旅游景点了解不足-13

4.3.1 各旅游网站与团购网站信息-13

4.3.2 官网信息-13

4.4 微平台营销不足-14

5 连云港旅游营销的优化目标与策略-16

5.1 新媒体在旅游营销中的重要性与必要性-16

5.2 连云港旅游营销的目标-16

5.2.1 宣传目标-16

5.2.2 销售目标-16

5.3 连云港旅游营销优化策略-17

5.3.1 精准营销-17

5.3.2 网络信息优化-17

5.3.3 与视频网站合作-18

5.3.4 增强微平台的信息互动-19

5.3.5 整合营销-20

结论-22

致谢-23

参考文献-24