基于SWOT的泰州市乡村旅游发展策略研究.docx

摘要:在我国居民休闲度假方式中，乡村旅游呈现出极为迅速的发展，在我国旅游业所占的比重逐步增长。在我国深化旅游行业与农村改革的背景下，有利于加快实现乡村旅游与第一、二、三产业融合发展的目标。

本文以泰州市乡村旅游为研究对象，运用对比分析法、文献研究法、数据分析法、SWOT分析法对泰州市乡村旅游发展进行了研究，在调查分析泰州市乡村旅游发展现状的基础上，发现泰州市乡村旅游发展中存在的主要问题：缺乏有效的管理和规划，且资金投入少；乡村旅游市场竞争逐步增强，协作意识薄弱-；产品开发力度不足，不重视宣传；从业人员素质及能力不足。针对以上问题，本文提出了相对应的对策与建议，以期能够为泰州市乡村旅游的发展提供一定的参考价值。

关键词 泰州市；乡村旅游；发展策略

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景及意义-1

1.1.1 研究背景-1

1.1.2 研究意义-1

1.2 研究方法-2

1.3 技术路线-2

2 相关理论及参考文献-4

2.1 相关概念-4

2.1.1 乡村旅游的概念-4

2.1.2 乡村旅游资源-4

2.1.3 乡村旅游的特点-4

2.2 乡村旅游相关理论-5

2.2.1 体验经济理论-5

2.2.2 产业融合理论-5

2.2.3 可持续发展理论-5

2.3 参考文献-5

2.3.1 国外参考文献-5

2.3.2 国内参考文献-6

2.3.3 文献综述-6

3 泰州市乡村旅游发展现状-7

3.1 泰州市旅游概况-7

3.2 泰州市乡村旅游发展条件-7

3.2.1 资源条件-7

3.2.2 政策环境-8

3.2.3 市场条件-8

3.3 泰州市乡村旅游主要模式-9

3.3.1 农家乐模式-9

3.3.2 田园风光模式-9

3.3.3 休闲度假模式-10

3.4 泰州市乡村旅游发展状况-10

3.4.1 乡村旅游收入逐年增加-10

3.4.2 旅游接待量逐步增多-11

3.4.3 乡村旅游线路建设力度加大-11

3.4.4 旅游基础设施不断完善-11

3.4.5 主要客源市场相对稳定-12

4 泰州市发展乡村旅游的SWOT分析-13

4.1 内部优势-13

4.1.1 旅游资源丰富-13

4.1.2 区位优势-13

4.1.3 交通便利-13

4.2 内部劣势-14

4.2.1 基础设施建设有待加强-14

4.2.2 经营规模与品牌效应亟待提升-14

4.2.3 经营管理水平较低-14

4.2.4 乡村旅游缺乏统一规划-15

4.2.5 自然环境破坏严重-15

4.2.6 从业人员素质及能力不足-16

4.3 外部机遇-16

4.3.1 需求扩大-16

4.3.2 政策扶持持续向好-16

4.4 外部威胁-17

4.4.1 竞争日趋激烈-17

4.4.2 融资困难-18

4.5 总结-18

5 泰州市乡村旅游发展的对策-19

5.1 完善基础设施建设-19

5.2 成立专门的管理机构，加强管理-19

5.3 进一步加强乡村旅游环境的保护-20

5.4 产品开发凸显泰州市地域特色-20

5.5 加强品牌化建设-21

5.6 加大宣传力度-22

5.7 培养乡村旅游人才-22

结论-24

致谢-25

参考文献-26