网易云音乐的内容营销策略研究.docx

摘要：互联网技术的日新月异和广泛应用，令媒介的传播方式更加丰富，不再是单一的“旧媒体”，众多“新媒体”的产生，让产品的营销方式也更趋灵活。各企业在不断寻求创新的营销方式，内容营销开始被越来越多的人注意到，这其中网易云团队开始了内容营销的尝试。网易云音乐APP是近几年来发展势头最强劲的音乐类APP之一。从2013年正式上线开始，网易云音乐经过四年时间的发展，累积用户数量已超过3亿。网易云音乐之所以能取得这样的成就，很大程度上得益于近两年来所做的内容营销活动。本文结合网易云音乐的内容营销现状，具体分析网易云音乐使用的内容营销策略及内容营销策略具体的实施措施，分析出网易云音乐内容营销策略的闪光点，并对他给予其他企业关于内容营销一些借鉴，并重视内容营销，巧用内容营销策略。 

关键词：内容营销  网易云音乐 情感营销  互动营销  文化符号

目录

摘要

Abstract

前言-3

一、理论基础-4

（一）对内容营销的理解-4

1.传统营销不断展示产品，内容营销提供解决方案-4

2.内容营销价值吸引，传统营销价格吸引-5

3.平台不同-5

4.用户产品体验不同-6

（二）内容营销的主要策略-6

1.产品功能包装-6

2.产品场景营销-6

3.情感内容营销-6

4.内容互动营销-7

5.跨界内容营销-7

二、网易云音乐的内容营销现状-8

（一）网易云音乐所处的行业背景-8

（二）网易云音乐的发展历程概述-9

（三）网易云音乐的内容营销策略概述-9

三、网易云音乐的内容营销策略具体分析-10

（一）生产高质量的BGC，UGC内容-10

1.功能包装-高质量BGC内容-10

2. 内容核心-高质量的UGC内容-10

3.场景化营销-使“内容”与用户产生强关联-11

4.内容互动营销-11

（二）线上线下平台推广-11

1.情感内容营销-洞察人心，引起共鸣-11

2.跨界内容营销-把乐评带到用户生活中-12

四、网易云音乐内容营销策略优势分析-13

（一）产品本身质量过硬-13

1.网易云音乐软件-13

2.建立了品牌内容营销传播符号-13

（二）互动引起好感-13

1.微博营销，持续互动并提供有价值的、相关的内容-14

2.微信公众号营销，创造更多用户参与的机会-14

（三）情怀满分，情感充足，引起共鸣-14

1.专注普通人的故事-14

2.重视小众音乐群体-14

3.重视年轻群体的情感-15

（四）不间断的内容创意-15

1.优秀的营销团队-15

2.敢于尝试创新-15

五、对百度音乐的启发和借鉴-16

（一）网易云音乐和百度音乐内容营销策略比较-16

（二）给百度音乐的建议-16

参考文献-17

致谢-18