乐事的品牌营销策略分析.doc

摘要：乐事是百事集团旗下的品牌之一，专门生产土豆制品。随着国民的生活水平的提高，中国休闲食品市场逐渐加大。同时，中国品牌的崛起与国外其它品牌的进入，竞争也越来越激烈。在如此激烈的环境下，乐事成为我国前十的休闲食品品牌，可见其营销策略的成功。

本文以我国休闲食品行业的现状为背景，从品牌个性、品牌传播、品牌销售、品牌管理四大方面分析，研究乐事成功成为我国消费者喜爱的品牌的原因。结合竞争对手的营销策略及消费者的需求分析，指出乐事如今遗存的问题，并为之一一提出相应的解决措施。

论文通过对乐事的品牌营销策略进行分析，将品牌相关理论与实践相结合，对我们深入了解品牌营销策略有一定的帮助。

关键词：品牌营销策略  品牌个性 品牌传播 品牌销售 品牌管理

目录

摘要

Abstract

前言-3

第一章绪论-4

第1节中国休闲食品行业分析-4

 一、市场前景分析-4

 二、消费者分析-4

 三、竞争对手分析-5

第2节品牌营销概述-6

 一、品牌-6

二、品牌功能-6

 三、品牌营销策略-7

第2章乐事品牌概述-9

第1节乐事品牌简介-9

 一、乐事品牌历史-9

 二、乐事企业文化-9

 三、乐事品牌定位-9

第2节乐事品牌的SWOT分析-10

一、乐事品牌的竞争优势-10

二、乐事品牌的竞争劣势-10

三、乐事品牌的发展机会-11

四、乐事品牌面临的威胁-11

第3章 乐事品牌的营销策略分析-13

第1节乐事品牌个性-13

一、乐事品牌Logo-13

二、乐事品牌包装设计-13

三、乐事品牌理念-15

第2节乐事品牌传播-15

一、广告传播-15

二、SNS传播-15

 三、公关营销-16

四、整合营销-16

第3节乐事品牌销售-17

 一、品牌通路-17

 二、促销策略-17

 三、品牌合作-18

第4节乐事品牌管理-18

 一、中国土豆农场建立-18

 二、品牌维护——微博小乐-19

第4章乐事品牌营销策略存在的问题-20

第1节乐事品牌个性存在的问题-20

一、健康问题-20

 二、包装问题-20

 三、口味问题-20

第2节乐事品牌传播存在的问题-21

 一、线下互动缺乏创新-21

 二、微博营销存在不足，小乐拟人化力量薄弱-21

第3节乐事品牌销售存在的问题-22

 一、奇异口味购买困难-22

 二、经销商管理问题-22

 第4节乐事品牌管理存在的问题-23

一、与客户关系仍不够紧密-23

二、忽视休闲食品“第四餐”化-23

第5章 针对乐事品牌存在问题的建议-24

 第1节针对品牌个性存在问题的建议-24

一、树立健康营养的产品形象-24

二、提高研发技术，开发新产品-24

 第2节针对品牌传播存在问题的建议-25

一、与健康、环保理念相结合，开展有公益互动-25

二、建立乐事吉祥物，自化为超级IP-25

 第3节针对品牌销售存在问题的建议-26

一、建立乐事品牌的专卖店或者专柜-26

二、加强终端管理-26

 第4节针对品牌管理存在问题的建议-27

一、加强客户关系管理，提高客户忠诚度-27

二、根据市场调研重定品牌规划-27

结论-29

参考文献-30

致谢-32