跨国企业的本土化营销研究.docx

摘要：随着全球一体化的加速，国际市场上各大公司竞争日趋激烈，跨国公司如果想在世界范围内占得先机，取得竞争优势，那个一定要仔细分析当地市场、深入了解当地市场、努力尊重当地市场、尽快适应各国市场。本土化营销战略是跨国企业为了实现经营利润最大化，在当地市场进行的产品设计包装，营销推广的本土化策略。本篇文章围绕为什么跨国企业要进行本土化营销，以及怎么样进行本土化营销展开，并且提出自己对本土化营销新模式得一些探讨。

关键词：跨国企业  本土化营销  意义  措施  新模式 

目录

中文摘要

ABSTRACT

前言 3

一、销本土化战略的内涵.4

（1）概念.4

（2）本土化营销战略的提出.4

（3）特点.4

二、本土化营销的重要意义 .5

（1）满足消费者需求. 5

（2）赢得当地政府媒体的支持，树立良好的企业形象.  5

（3）利用当地资源，节约生产成本 5

（4）融入当地文化.6

三、跨国企业本土化营销.7

（1）进行详尽的市场调查研究工作.7

（2）处理好企业的公关工作.7

（3）实行全面的本土化战略.8

（4）重视品牌打造，增强品牌竞争力.9

（5）进行持续的营销创新 9

四、化营销新策略讨论.10

（1）为什么要进行新策略的讨论10

（2）新策略一、跨界营销 11

（3）新策略二、跨媒体营销.12

五、结论. 13

六、参考文献14

七、致谢. 15