XX市农产品绿色营销探讨.doc

【摘要】随着生态环境污染的日益严重以及人类对于身体健康的更加关注，绿色营销应运而生。南通作为一个农业生产较发达的城市，农产品实施绿色营销意义重大。本文从南通农产品实施绿色营销的背景出发，阐述了南通农产品营销发展现状，研究了南通农产品实施绿色营销的必要性，然后给出了现阶段南通农产品实施绿色营销的方案以及这么做的意义所在。

【关键词】农产品，发展现状，绿色营销;

Abstract: With the increasingly serious ecological environment pollution and human body health for the more attention, green marketing arises at the historic moment. Nantong as an agricultural production more developed city, agricultural implement green marketing is of great significance. This article from nantong agricultural implement green marketing background, this paper expounds the development situation, nantong agricultural marketing research to carry out green marketing by nantong agricultural products, and then gives the necessity of present nantong agricultural products to carry out green marketing plan and so do its meaning. 

Key words  agricultural products, development status, green marketing

　　通过这个农产品绿色营销这个定义我们可以看到，农产品绿色营销的前提是绿色产品的升发，其最终目标是农业可持续性发展，而实现该目标的要求是农产品消费需求、农业环境利益和农业经济利益的统一。农产品绿色营销是一种侧重于环境保护的新型营销，是一种符合消费者与社会需求的营销，而且能给企业带来持续盈利，提高企业核心竞争力。

农产品绿色营销的内涵进一步深化，是在可持续发展观的要求下，企业从承担社会责任、保护环境、充分利用资源、长远发展的角度几个方面出发，在农产品开发、生产、销售、售后服务全过程中，采取相应措施，引导和满足消费者的可持续消费，

　　促进企业的可持续生产，以此达到企业盈利、消费者需求和社会利益三方面的平衡。目的是实现农业资源的有效配置，追求企业长期营销战略与社会、经济、资源、环境的有机协调以及对企业长远发展的良好影响。