微信用户信息共享行为影响因素模型及实证研究.docx

摘要：目前为止，微信作为我国普及较高的社交媒体之一，它平均月活跃用户达到8．06亿，越来越来多的消费热衷于在朋友圈互动，以及信息交流与共享。本文首先对微信信息共享行为的选题研究背景进行分析，阐述本文研究的国内外研究现状，并对本文研究的目的、意义、论文框架、方法、思路进行分析。，其次，基于生态行为理论，分析了微信用户信息共享行为的影响因素，建立了微信影响因素模型，并利用结构方程模型分析了微信用户的信息共享行为。最后，经过验证性因素分析，验证了数据的可靠性和有效性，并利用结构方程模型验证了影响因素的模型和假设。讨论了用户信息共享行为与影响因素之间的关系，得到了用户信息共享行为的影响因素。

关键词：微信；信息共享；共享行为；影响因素

目录

摘要

Abstract

一、 引言-5

（一） 选题研究背景和研究现状-5

1、研究背景-5

2、研究现状-5

（二）研究的目的、意义及框架-5

1、研究的目的和意义-5

2、 研究的框架 如图一所示-6

（三）研究方法和思路-7

1、研究方法-7

2、研究思路-7

二、相关理论回顾-7

（一）微信平台中的信息分享行为-8

（二）信息生态的内涵-8

（三）信息生态视角下的微信用户信息共享行为-8

（四）个体信息共享行为研究的相关理论-8

（五）结构方程模型-8

三、微信用户信息共享行为影响因素研究假设和概念模型-9

（一）微信信息-9

1、信息可靠性-9

2、信息有用性-9

3、信息趣味性-10

（二）信息用户-10

1、信息人的动机-10

2、信息人的心理-11

（三）微信环境-12

1、互动激励-12

2、共享文化-12

（四）建立影响因素模型-13

1、影响因素模型的建立-13

2、提出影响因素模型假设-13

（五）访谈设计与分析-13

1、访谈设计-14

2、访谈程序-14

四、微信用户信息共享行为影响因素实证研究设计-15

（一）变量的衡量与量表设计-15

（二）问卷的设计-16

（三）样本分析-16

（四）样本信效度分析-17

1、样本信度分析-17

2、样本效度分析-18

五、 微信用户信息共享行为影响因素实证模型分析与检验-18

（一）验证性因子的分析-19

（二）结构方程模型的构建-20

（三）研究假设检验结果分析-21

六、研究分析、结论与建议-21

（一）研究结果分析-21

（二）研究结论-22

（三）相关建议-22

参 考 文 献-23

致 谢-24

附 录

关于微信用户信息分享行为影响因素的问卷调查