互联网环境下内容IP消费者行为意愿研究--手机网络游戏玩家消费行为.docx

摘要：互联网经济依然是经济重心，而内容付费已然成为互联网经济的重要组成部分。虽然已经有一些内容IP产业取得显著成就，但是要想中国的消费者心甘情愿的从享受免费服务到内容知识的付费这一理念的转变这并不容易。本文首先分析了目前互联网环境下内容IP产业的发展现状，然后从消费者个人特征与消费理念以及内容IP产业商家以手机网络游戏内容为例研究影响消费者行为意愿的因素。构建数据模型，提出五个假设，并用spss软件对这几个假设进行数据相关回归分析，最后对分析后得出的结论进行阐述，以及对自己的不足之处进行说明。本文在理论上研究了影响用户消费意愿的几大因素，对互联网内容产业关于用户消费方面提出建议，帮助内容IP产业能够更好，更健康的发展。

关键词：内容IP产业；消费行为；意愿

目录

摘要

Abstract

一、引言-1

（一）研究背景-1

1. 互联网环境下内容IP发展现状-1

2.互联网内容IP发展历程-1

（二） 研究目的与意义-2

1. 研究目的-2

2. 理论意义-2

（三）研究内容与结构-2

1. 研究内容及结构-2

二、 文献综述-3

（一） 互联网+内容IP相关定义的理论-3

1. 互联网+内容IP的定义-3

2.互联网+内容IP的特点-3

(二) 网络环境下的消费者行为意愿特征-4

1. 网络内容IP平台盈利模式-4

2. 网络用户消费分类-4

三、以手机网络游戏玩家消费行为意愿为对象-4

（一）研究假设-4

1. 变量定义与判定-4

2. 消费者消费行为意愿研究假设内容解释-5

3、 假设总结与假设模型-5

（二） 变量测量-6

（三）问卷设计的投放-7

1. 问卷结构-7

2. 问卷投放-7

四、数据分析与结论-7

（一）描述性统计-7

1. 调查网站简介与分析-7

2.样本人群分析统计-8

（二）量表信度与效度检验-9

五、数据的相关与回归分析-10

（一） 数据的相关分析-10

（二） 数据的回归分析-11

六、 研究结论-17

（一）相关数据的分析结论-17

（二）对策建议-18

七、 结束语-19

（一）不足之处与展望-19

参 考 文 献-20

致 谢-21