新一轮跨境电商平台分析研究--以亚马逊为例.docx

摘要：随着“互联网 + ”、大数据等概念不断刷新人们对于互联网的认识，电商平台，包括跨境电商平台不断涌现，这些利用科技不断优化资源配置的企业正在潜移默化的改变着整个人类社会的运作，使人们的生活发生了翻天覆地的变化。

本文针对亚马逊跨境电商运营模式做出综合分析，深入研究了它的商业运营和盈利模式所带来的高效和巨大利润空间。就亚马逊的商业模式研究而言，本文认为对置身于未来大数据领域中的其他企业具有丰富的学习和借鉴价值，有利于更好地建立对整个电商行业发展方向和现有水平的认识，从而让更多中小企业也能够从中汲取经验，更新理念，学习更为先进的组织管理方法论。

但是亚马逊在进入中国市场十多年来，经历了最早时期，由于有美国市场的强大支撑而在国内电商行业处于遥遥领先的地位，到现在被本土电商平台抢占大部分市场，陷入进退维谷的处境，针对亚马逊在我国市场的遇冷，本文进行了相关调查研究和探讨。除此之外，本文针对现亚马逊中国的市场分析，结合我国电商行业发展趋势，提出亚马逊中国能够抢占更多市场份额的优化方案，例如势必要尽快融入我国移动互联网的大趋势，做好中国市场调研，以积极的态度把握住“互联网＋出版”的发展良机，提高亚马逊中国在中国消费者中的信任度和用户粘性。

关键词：数字出版；数据流动；互联网+；B20模式

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景及意义-1

（二）文献综述-1

二、跨境电商平台的研究现状-4

（一）跨境电商的相关概念-4

（二）跨境电商平台的发展历史-4

(三) 跨境电商平台在我国外贸行业的发展现状-5

三、新一轮跨境电商平台分析研究 ——以亚马逊为例-8

（一）亚马逊公司概论-8

（二） 案例分析对象选择目的及意义-8

（三）亚马逊的盈利模式研究——亚马逊盈利模式财务分析-9

（四）盈利能力分析-11

（五）亚马逊与“互联网＋”的结合-13

（六）亚马逊跨境电商平台的 SWOT分析-15

四、对我国跨境电商平台的建设对策总结-18

（一）基于消费者行为方面-18

（二）基于“互联网+”形式下的发展机遇-20

五、结论-21

参 考 文 献-22

致 谢-24