国产游戏营销策略研究--以《逆水寒》为例.docx

摘要：进入二十一世纪之后，我国的网络游戏发展相对比较迅速，起初我国的网络宽带以及上网费用限制了我国网络游戏的发展，但随着我国社会经济的发展以及科学技术的进步，网络游戏开始风靡市场，使得我国的网络游戏行业发展得越来越好。基于此，本文主要就网络游戏发展以及其营销的背景、意义以及国内外研究进行详细的文献收集和整理分析，然后以《逆水寒》网络游戏营销模式为例对我国国产游戏发展现状进行分析，梳理国产游戏如《逆水寒》营销过程中存在的问题，最后提出针对性的解决对策，以期望使得以国产游戏《逆水寒》为代表的我国国产游戏在我国网络游戏市场中发展得更好，占据更大的市场份额，最终促进我国国产游戏行业的可持续发展。

关键词：国产游戏  《逆水寒》  营销策略  营销模式  发展趋势

目录

摘要

Abstract

绪  论-2

（一） 研究背景及意义-2

（二） 国内外研究分析-2

（三） 研究方法及思路-3

一、我国国产游戏发展现状-3

（一）我国网络游戏行业发展史-3

（二）我国网络游戏发展现状分析-3

（三）我国网络游戏发展前景分析-4

二、《逆水寒》网络游戏营销模式分析-4

（一）网络游戏市场产业链营销模式-4

（二）网络游戏渠道营销模式-4

（三）网络游戏运营企业营销模式-5

三、国产游戏《逆水寒》营销存在的主要问题-5

（一）营销战略无法切实执行-5

（二）营销策略没有与市场紧密结合-5

（三）营销活动维持周期短-5

（四）市场恶性竞争激烈-6

四、国产游戏《逆水寒》营销问题解决对策-6

（一）制定科学合理的网络营销战略-6

（二）强化网络游戏营销团队的专业性-6

（三）充分发挥网络广告的市场营销作用-7

（四）制定新规维护网络游戏市场良性竞争-7

结  论-7

参考文献-8

致  谢-9