移动互联时代旅游产品营销策略创新研究.docx

摘要：随着互联网的发展以及相关法律法规的完善，越来越多的企业开始进军互联网产业，或利用互联网进行营销活动。旅游企业的营销也面临来自市场和顾客更高更全面的要求，在此背景下，旅游景区营销应该顺应潮流从传统营销模式转变为移动互联背景下的营销模式。

本文在移动互联技术的基础上，运用对游客进行调查问卷、访问、市场信息收集等方法重点研究移动互联背景下的旅游产品的现有营销策略以及移动互联对旅游决策和体验的影响。本文一共分为五部分，第一部分是本文的选题背景及相关环境概述。第二部分主要是讨论研究旅游市场营销、移动互联的相关理论，第三部分主要基于4P理论讨论分析了旅游产品的市场营销环境以及现有营销策略存在的不足。第四部分提出了基于移动互联的解决策略，以及如何能更好的实现旅游产品的营销战略目标。第五部分是本文的结论部分。主要是回顾本文的整体研究内容和思路方法，并提出了研究中存在的不足与未来的研究方向。

总之，本文通过对旅游产品的深入了解和旅游产品与移动互联网技术的融合分析，并结合旅游产品所处的市场环境，分析研究旅游产品现有营销策略的不足，提出了新的改进意见，以希望旅游产品的营销策略可以更符合市场的现状。更贴合游客的需求，为旅游产品的良性可持续发展做出贡献。

关键词：移动互联网 旅游市场 营销策略

目录

摘要

Abstract

一、绪论-2

（一）研究的意义和目的-2

1.研究的意义-2

2.研究的目的-2

二、理论综述-3

（一）旅游市场营销概述-3

1.旅游营销的概念-3

2.旅游营销4P理论-3

3.旅游市场营销4P组合的特点-4

（二）移动互联概述-4

1.移动互联内涵-4

2.移动互联特征-5

三、基于4P理论的现有旅游产品营销存在的问题与策略-5

（一）产品方面-5

（二）定价方面-6

（三）渠道方面-6

（四）促销方面-6

四、基于移动互联的旅游产品营销策略改进-7

（一）整体布局WI-FI-7

（二）建立互联互通产品平台-7

1.建立旅游产品平台-7

2.连接周边其他旅游景区产品-7

3.整合周边相关产品-7

（三）调整价格策略-7

（四）充分利用移动互联平台，加强渠道建设-8

1.完善网络平台-8

2.合理利用旅游门户网站-8

（五）利用移动互联网络优化宣传策略-8

1.优化广告投放渠道-8

2.利用微信的社交功能-8

3.互联网口碑营销-9

结  论-10

致  谢-11

参考文献-12